«Il vino migliore è quello che ricordi»: via alla nuova campagna sul bere moderato

Il vino migliore è quello che ricordiamo. Ruota attorno a questo slogan e al messaggio “Let de moment last, lasciamo che il ricordo duri” l’ultima campagna lanciata da Federvini, Unione italiana vini e Consorzio del Prosecco Doc per promuovere il bere con moderazione.

La campagna sarà a giorni on air (probabilmente già dal Wine in moderation Day in calendario per l’8 novembre) soprattutto sui profili social di associazioni e produttori e ruota attorno a un vero e proprio inno alla tavola e alla convivialità, al bere vino con moderazione e insieme ai pasti in contrapposizione allo sballo e al consumo smodato di alcolici.

La campagna ha come pubblico target quello dei giovani e per questo l’ideazione, è stata affidata ai ragazzi dello Ied (Istituto europeo di design) di Cagliari che hanno vinto il relativo bando indetto dai produttori. L’immagine simbolo messa a punto dai ragazzi dello Ied mette a confronto due foto di un pic nic con in primo piano un brindisi con calici di vino, una nitida e una seconda sfocata nella quale, invece, l’immagine diventa meno riconoscibile. Un accostamento che sintetizza il confronto tra il consumo corretto e moderato e l’abuso di alcol.

«La cultura del vino – ha commentato la presidente del Comitato Aspetti sociali alcol di Federvini, Chiara Soldati - si esprime anche nella capacità di apprezzarlo con consapevolezza, riconoscendo il valore del momento, della compagnia e del contesto in cui viene condiviso. Vogliamo promuovere una cultura del consumo responsabile basata sulla consapevolezza e non sulle imposizioni. Puntiamo in particolare sul pubblico dei giovani che pur consumando alcol spesso non bevono vino. Dobbiamo avvicinarli al vino e allo stile di vita italiano, magari facendo uno sforzo anche sul fronte dei prezzi che, soprattutto al ristorante, talvolta non sono incentivanti».

«Trovo di grande rilievo – ha aggiunto il presidente del gruppo Vino & Salute di Unione italiana vini, Roberto Sarti – che attorno a questo tavolo ci siano riunite le due principali organizzazioni di produttori di vino italiane e il principale Consorzio Doc, quello del Prosecco. Mentre spesso domina la frammentazione su questo tema centrale per il vino italiano dal mondo produttivo arriva un forte segno di unità».