“Chi Vespa mangia le mele”

La celebre campagna pubblicitaria della Piaggio del 1969-1970, ideata da Gilberto Filippetti dell’agenzia Leader, associava l’uso della Vespa a uno stile di vita giovane, libero e trasgressivo. La mela simboleggiava, infatti, il “frutto del peccato”, suggerendo che chi guidava la Vespa era moderno e attraente. “Vespare” era sinonimo di libertà: l’accostamento alla mela (peccato/trasgressione) voleva rendere la Vespa un’icona non solo di trasporto, ma di identità e ribellione giovanile. La campagna fu così di successo che nel 1971 fu evoluta nel tormentone “Melacompro” e, nel 1983, Vasco Rossi citò il motto nel brano “Bollicine” (1983) con la variante “chi non vespa più e mangia le pere”.