Chi sceglie quando scegliamo insieme?
Le scelte economiche si basano sull'individualismo, ma le identità di gruppo e le percezioni cambiano il modo di decidere
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La teoria economica ha dedicato una parte considerevole della sua storia a comprendere come prendiamo le decisioni. Con la rivoluzione marginalista della seconda metà dell’Ottocento, Jevons, Menger e Walras collocano le scelte individuali al centro dell’analisi. La successiva teoria dell’utilità, da Pareto a Hicks e Samuelson, affina progressivamente gli strumenti per rappresentare le preferenze e i comportamenti di scelta. Con von Neumann e Morgenstern, la teoria dell’utilità attesa estende questa analisi alle decisioni in condizioni di rischio, mentre Leonard Savage affronta quelle caratterizzate dall’incertezza soggettiva. Nel corso di questa lunga elaborazione sono cambiati i modelli, si sono moltiplicate le ipotesi e perfezionati gli strumenti matematici. E’ rimasto, però, sostanzialmente immutato, un presupposto. Un presupposto tanto fondamentale da risultare quasi invisibile: le scelte stanno in capo all’individuo. È lui che valuta, confronta, pesa e sceglie. Anche quando è altruista e prende in considerazione gli interessi degli altri. Quando coopera o sacrifica qualcosa per il bene comune, l’unità decisionale resta il singolo. Un assunto così profondamente radicato da apparire non tanto una scelta teorica quanto una necessità logica. Eppure, non è affatto evidente che il soggetto della scelta debba necessariamente coincidere con i confini dell’individuo. Esistono circostanze nelle quali la domanda “che cosa devo fare?” sembra perdere parte del suo significato se non viene preceduta da un’altra, meno familiare alla teoria economica: “chi siamo, noi che dobbiamo agire?”.
È intorno a questa possibilità che Michael Bacharach costruisce una delle intuizioni più originali della sua riflessione. Nei precedenti Mind the Economy abbiamo visto come il “team reasoning” metta in discussione la necessità di ricondurre ogni decisione alla massimizzazione di un obiettivo individuale. Resta però ancora da comprendere da dove provenga questa capacità di assumere il punto di vista del gruppo. Perché la medesima persona, posta in situazioni differenti, può ragionare ora come individuo indipendente, ora come membro di una squadra? La questione ci conduce a un livello anteriore rispetto al calcolo strategico, là dove prendono forma le rappresentazioni attraverso le quali riconosciamo noi stessi e gli altri. Su questo terreno la teoria di Bacharach incontra quel filone della psicologia sociale inaugurata da Henri Tajfel e sviluppata successivamente da John Turner.
Le molte identità dell’io
Nel 1987 John Turner pubblica, insieme a un gruppo di colleghe e colleghi, Rediscovering the Social Group: A Self-Categorization Theory. Un libro fondamentale che affronta un tema centrale per l’intera storia delle scienze sociali che riguarda il come e il perché una pluralità di individui possa dare origine a una realtà collettiva? La risposta di Turner prende le mosse da una considerazione apparentemente semplice. L’identità personale non è un dato unitario e immutabile. Il modo in cui ci rappresentiamo dipende anche dal contesto, dalle relazioni nelle quali siamo coinvolti e dalle appartenenze che acquistano significato in una determinata situazione. Un medico può considerarsi un professionista con competenze, aspirazioni e interessi specifici, ma durante un’emergenza sanitaria può riconoscersi anzitutto come membro di un’équipe. Un ricercatore può percepirsi come un individuo impegnato nella propria carriera oppure come parte di una comunità scientifica. Un cittadino può pensarsi come lavoratore, contribuente o consumatore, ma anche come appartenente a una cultura regionale o membro di una collettività politica. Non sono soltanto ruoli che si aggiungono a un’identità personale già definita. Sono modi differenti di stabilire chi siamo, quali relazioni contano e quale significato attribuiamo alle nostre azioni.
Turner e i suoi colleghi distinguono a questo riguardo diversi livelli di autocategorizzazione. Al livello personale acquistano rilievo le caratteristiche che ci differenziano dagli altri individui. A quello sociale diventano invece significative le somiglianze che ci legano ai membri di un gruppo e le differenze che distinguono quel gruppo da altri. La persona non scompare nel momento in cui si riconosce parte di una collettività. Continua a pensare e ad agire, ma lo fa attraverso una diversa rappresentazione di sé. L’identità sociale non si sovrappone semplicemente a quella individuale come un’etichetta aggiuntiva, ma ne modifica il modo di operare. “Il gruppo – scrive Turner – non è solo un ambito specifico del comportamento sociale (…) ma è un processo fondamentale dell’interazione sociale. Dal punto di vista psicologico, il processo di gruppo incarna un cambiamento nel livello di astrazione al quale opera il sé individuale, un passaggio dall’identità personale a quella sociale, che non costituisce una deviazione, bensì una parte dello stato normale delle cose in materia di percezione di sé e interazione sociale. Si ritiene che il gruppo abbia un ruolo causale dal punto di vista psicologico, e non solo sociale, nel comportamento quotidiano” (1987, p. vii). L’importanza di questa intuizione sta nel riconoscere che il sociale non interviene soltanto dall’esterno, come un insieme di vincoli, aspettative o influenze che agiscono su individui già costituiti. Entra nel modo stesso in cui ciascuno comprende la propria identità. Non occorre postulare una misteriosa mente collettiva per riconoscere che l’appartenenza a un gruppo può trasformare il pensiero e l’azione individuale. Il gruppo esiste anche nel modo in cui i suoi membri si percepiscono. E questa rappresentazione possiede una propria efficacia causale.
Per l’economia le conseguenze sono considerevoli. Se l’identità attraverso la quale interpretiamo una situazione può mutare, allora l’individuo che la teoria assume come unità stabile della decisione potrebbe non essere sempre il punto di partenza più appropriato per comprenderne il comportamento.








