Sanremo 2025, il Festival degli sponsor dal Suzuki Stage al ritorno di Tim

L’imperativo categorico è brand integration. Per l’edizione 2025 di Sanremo, Rai Pubblicità intende proseguire nel solco tracciato a partire dal 2020, con la prima edizione guidata da Amadeus: anche con il ritorno di Carlo Conti il Festival della canzone italiana «si espanderà» al di fuori delle mura dell’Ariston moltiplicando, per l’agenzia pubblicitaria della Tv di Stato, le occasioni di partnership con gli sponsor.

L0 hanno spiegato il nuovo ad di Rai Pubblicità Luca Poggi e Antonella Di Lazzaro, direttore brand integration dell’agenzia pubblicitaria di viale Mazzini, nel corso della conferenza stampa corporate tenutasi al Casinò di Sanremo. Le istallazioni dell’edizione 2025 partiranno da piazza Colombo, dove sorgerà il Suzuki Stage, il palco esterno, aperto al pubblico e brandizzato Suzuki: in ciascuna delle cinque serate si esibiranno rispettivamente Raf, Big Mama, Ermal Meta, Benji & Fede e Tedua, nell’ambito dell’evento «Tra Palco e Città».

Poi ci sarà il palcoscenico galleggiante della nave Costa Toscana che, dal largo della Riviera, raggiungerà la costa laziale per tornare a Sanremo, dove si chiuderà con i Planet Funk al Teatro Colosseo. Torna l’Eni Carpet, il tappeto d’onore del festival a cura di Eni: sarà un tappeto tecnologico, interattivo e «inclusivo», con l’idea di permettere al pubblico di interagire e «creare suoni». Grande attenzione al ritorno di Tim come investitore: la compagnia telefonica avrà delle interazioni dal teatro Ariston, mentre il suo negozio di corso Matteotti diventerà il Tim Ai Data Lab che analizzerà il «sentiment» dei social media, seguendo tutti i trend collegati al Festival. Veralab, skincare partner del Festival di Sanremo per il terzo anno, torna in piazza Pian di Nave con la ruota panoramica alta 28 metri. All’ultimo piano del Palafiori ci sarà Casa Coca-Cola, un’area che omaggerà la bevanda. In più ci saranno gli appuntamenti del Primafestival sul balconcino di Generali e Novi, marchio del Gruppo Elah Dufour, con un truck vintage brandizzato.

Il Suzuki Stage 2025 a piazza Colombo

«Quando nel 2020 per la prima volta Amadeus uscì dall’Ariston per andare al palco di piazza Colombo, fu un giro di secolo: cambiammo approccio di marketing» dichiara il nuovo ad di Rai Pubblicità Luca Poggi. «Tra palco e città, in questi cinque anni, è stato il progetto di marketing più bello del mercato italiano, ma è stato anche un progetto sociale. Abbiamo offerto intrattenimento e fatto sistema, portando gente ma anche indotto per il territorio. Per fare un progetto di questo tipo, serve un grande lavoro di squadra con l’amministrazione».

Al Casinò di Sanremo c’è anche la prima uscita «festivaliera» del nuovo sindaco del Comune ligure Alessandro Mager che ha parlato del festival come «la manifestazione televisiva più importante d’Italia. Ci teniamo che resti questo», ha detto alludendo probabilmente alla recente sentenza di diritto amministrativo che in parte mette in discussione la kermesse come è sempre stata.