«Rai Pubblicità scommette su dati ed eventi per battere social e big del web»

Però loro hanno una forza derivante dalla conoscenza del dato che è incomparabile. 

Non riteniamo di essere poi così indietro. RaiPlay è oggi una piattaforma centrale: 13 milioni di utenti unici mensili e oltre 23 milioni registrati. Lavoriamo da anni con una data platform evoluta con oltre 300 profili e stiamo introducendo break replacement e spot replacement.

Il perimetro si sta allargando. Con quali direttrici?

Stiamo tornando a un modello più ampio, in parte simile alla Sipra delle origini. Radio, connected Tv, eventi, cinema. L’experience è centrale: dal Primo Maggio ai grandi eventi musicali abbiamo una presenza continua sul territorio. E il cinema, un mercato che oggi in Italia vale circa 15 milioni ma valeva 60 nel 2007, è un mezzo sottovalutato su cui stiamo investendo.

Quanto pesa oggi la raccolta non Rai?

Siamo oltre il 10%. Ma il punto non è allargare in modo indiscriminato: vogliamo pochi partner, grandi, coerenti con il nostro posizionamento e con l’ecosistema Rai.

Veniamo ai Mondiali. Terza esclusione dell’Italia.

Dal punto di vista emotivo pesa, ma non va sopravvalutata. L’esperienza del Qatar 2022 dimostra che i grandi eventi funzionano comunque: abbiamo avuto oltre 22 partite sopra i 5 milioni di ascolto e una finale da oltre 13 milioni. Mancherà l’Italia, non i numeri.

E sul piano economico?

Stimiamo un impatto tra il -15% e il -20% sul fatturato rispetto a uno scenario con l’Italia. Ma quest’anno c’è una novità rilevante.

Quale?

Debutta un nuovo break pubblicitario: l’InGame, break di tabellare, ma con caratteristiche esclusive che lo rendono un’opportunità molto pregiata per i nostri clienti. A metà del primo e del secondo tempo ci sarà una pausa di tre minuti: un minuto editoriale e due pubblicitari. In totale quattro minuti di pubblicità aggiuntivi nei momenti di massimo ascolto.

Questo compensa l’assenza dell’Italia?

In parte sì. L’impatto sugli investimenti è inferiore rispetto a quello sulle audience proprio grazie a questi nuovi formati e alla collocazione: circa l’80% delle partite sarà in prime time e tutte saranno su Rai 1.

E in generale il mercato, da qui a fine anno, che faccia può avere?

Fino a marzo l’andamento è stato positivo. Poi le tensioni internazionali e le incognite sull’energia obbligano tutti a una grande prudenza. Oggi non vediamo ancora tagli forti da parte di clienti e centri media, ma è chiaro che lo scenario andrà osservato con molta attenzione.