Generali Stadium, per il nuovo stadio di Milan e Inter uno sponsor da 650 milioni

«Quando siamo diventati proprietari dell’Inter, ci siamo prefissati l’obiettivo di tracciare un percorso chiaro per la crescita sostenibile e il successo del club - ha dichiarato un portavoce di Oaktree, parte della piattaforma di credito di Brookfield, in occasione della presentazione del progetto del nuovo stadio di San Siro di Inter e Milan al Castello Sforzesco di Milano il 29 ottobre -. Compiamo un passo importante in questo percorso ed è un momento emozionante per entrambe le squadre, i loro tifosi e la città di Milano. La visione di Foster + Partners e Manica per il Generali Stadium e il progetto di riqualificazione urbana preserveranno l’atmosfera e l’anima di San Siro, creando al contempo una nuova sede iconica per il calcio».

L’operazione colloca il progetto milanese nella fascia più alta del mercato internazionale di questo tipo di sponsorizzazioni. Per avere un termine di paragone, il contratto della Crypto.com Arena di Los Angeles vale circa 31 milioni di dollari annui, quello del SoFi Stadium 28 milioni di dollari, mentre il recente accordo tra Spotify e il Camp Nou si attesta intorno ai 20 milioni di euro all’anno. L’intesa Allianz-Juventus vale circa 15 milioni (ma include anche altri asset minori oggetto di sponsorizzazione), quella tra Signal Iduna e Borussia Dormund ne vale 10 e quella di Riyadh Air con Atletico Madrid 9,5 milioni all’anno.

Dal punto di vista industriale, il contratto con Generali conferma una tendenza ormai consolidata nei principali mercati sportivi internazionali: gli stadi non vengono più considerati esclusivamente sedi delle competizioni sportive, ma piattaforme multifunzionali capaci di generare ricavi attraverso sponsorizzazioni, hospitality, eventi corporate, concerti e attività di intrattenimento. La dimensione economica dell’intesa evidenzia le aspettative del mercato sulla capacità del nuovo stadio di Milano di diventare uno degli asset sportivi e di intrattenimento più rilevanti d’Europa, contribuendo al rafforzamento della competitività economica di Inter e Milan nel lungo periodo.

In una dichiarazione congiunta Andrea Sironi, Presidente, e Philippe Donnet, Group CEO di Generali hanno espresso la propria soddisfazione: «Il nuovo stadio di Milano rafforzerà il ruolo della città come uno dei grandi palcoscenici italiani riconosciuti a livello globale. Generali rappresenta da sempre l’Italia nel mondo, ed è per questo che abbiamo scelto di affiancare, fin dall’inizio di questo entusiasmante progetto, due club italiani che vantano un grande seguito a livello internazionale. Il Generali Stadium sarà un nuovo simbolo di Milano, e con il nostro impegno vogliamo esprimere la fiducia nel continuo progresso della città e di tutto il Paese, e la volontà di contribuire a un’eredità duratura per le prossime generazioni. Come Generali, promuoviamo lo sport come strumento di benessere, inclusione e crescita per le persone e per le comunità, in Italia come negli oltre 50 paesi in cui operiamo. Per questo il nostro ruolo va ben oltre il nome dello stadio: vogliamo essere parte di ogni emozione, di ogni esperienza che lo renderà vivo».