Fiere

White, la nuova formula è un successo: i marchi salgono del 24% rispetto a un anno fa

Nel Tortona District un nuovo modello di business, con B2B e B2C insieme, buyer esteri in aumento del 14% e italiani del 10%, per un totale di 9mila operatori

di Redazione Moda

1 ottobre 2026

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Le annunciate novità - che hanno coinvolto sia la sua formula, sia la sua organizzazione - hanno portato ottimi risultati a White, la fiera che dal 2022 offre una vetrina internazionale di riferimento per il prêt-à-porter contemporaneo e si è tenuta nella sua più recente edizione fra il 24 e il 27 settembre a Milano. A partire dall’estensione all’intero Tortona Fashion District, che ha contribuito in modo significativo a rafforzarne la vivacità e l’attrattività durante i giorni della moda milanese.

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Grazie a un programma diffuso di eventi, talk, workshop, podcast, pop up e momenti di networking, il distretto si è trasformato in un vero e proprio punto di incontro per la fashion community, capace di animare gli spazi anche oltre gli orari espositivi e di creare nuove occasioni di relazione, scoperta e business.

Attraverso il suo nuovo modello di business, che affianca per la prima volta B2B e B2C, White ha inoltre creato un palinsesto inedito di eventi aperti al pubblico. In questo percorso di crescita e sviluppo si inserisce anche la collaborazione con BolognaFiere-Cosmoprof, che affiancherà il salone nel rafforzamento del suo percorso di internazionalizzazione e nei futuri progetti B2C nel Tortona District.

Ottimi i risultati anche per quanto riguarda i brand presenti, che hanno raggiunto quota 450 marchi, il 24% in più rispetto all’edizione di settembre 2025, grazie anche all’apertura di due nuove location: T31, dedicato a lifestyle, accessori e beauty, e T35, con una proposta resortwear, che si affiancano alle storiche T27 e T54. A queste si sono inoltre aggiunte le nuove aree Nuvola, dedicata agli accessori, e Box, focalizzata su streetwear, urban e denim. Un’espansione che ha contribuito a rafforzare l’attrattività internazionale del salone, con i compratori italiani in aumento del 10% e quelli internazionali del 15%.

Tra i buyer presenti, David Jones dall’Australia, Holt Renfrew dal Canada, Planhotels Hospitality Group dalla Svizzera, dalla Colombia Aguamanil, dalla Danimarca Strøm; inoltre Suus dalla Spagna SUUS e Le Bon Marché e Printemps per la Francia. Per gli Stati Uniti, Bloomingdale’s, Sandy Lane ed Eden Rock; ancora, importanti nomi da Grecia, India, Giappone, Giordania, Olanda, Regno Unito e Medio Oriente.

Special guest dell’edizione di settembre, il brand coreano KIimhekim, che reinterpreta la sartorialità contemporanea attraverso un linguaggio sofisticato e sperimentale, e Ibeliv, presente nel Loft con le sue borse e i suoi accessori in rafia, con Batakovic Belgrade, brand serbo fondato dalla designer Ivana Batakovic, con una proposta che combina eleganza contemporanea, funzionalità e cura dei materiali.

Particolarmente apprezzati anche i marchi arrivati grazie alla collaborazione con Chapters di Federica Montelli, tra cui Duha, footwear brand che propone calzature dal carattere scultoreo e contemporaneo, con una forte componente artigianale. Sul fronte resortwear, hanno suscitato grande interesse Donde Esteban, il brand di Esteban Cortázar che interpreta l’idea di un guardaroba vacanziero attraverso stampe vivaci, silhouette rilassate e un immaginario che unisce influenze caraibiche e mediterranee, Vlisco, storico marchio tessile noto per i suoi caratteristici tessuti stampati e per l’iconico universo Wax.

Successo anche per il lifestyle italiano di Alessandro Enriquez con il suo universo colorato e ironico, capace di spaziare dalla moda all’home e al design. Ottimo riscontro anche per Marcel Pustul, con una proposta moda dal forte carattere contemporaneo e sperimentale e grande successo anche per i marchi di design e lifestyle Les Ottomans, Qeeboo, Poltronova, Giobagnara e per realtà quali Granado, storico label di profumeria fondato a Rio de Janeiro che ha portato in fiera il suo universo olfattivo ispirato alla natura e alla cultura brasiliana, Longevity e Beautick di Bepppe D’Elia.

Particolare rilievo ha avuto anche la dimensione internazionale, con la partecipazione di realtà provenienti da Armenia, Brasile, Spagna, Canarie, Romania, India e Colombia, attraverso la collaborazione con fashion week, istituzioni e agenzie per l’internazionalizzazione.

Sul fronte del sostegno alle imprese, White ha siglato l’accordo Filiere d’Impatto con Simest, per accompagnare le aziende del fashion nei percorsi di crescita e internazionalizzazione e favorire l’accesso a strumenti di finanza agevolata.

«Il grande lavoro fatto sul brand mix del salone ha portato a un forte incremento dei buyer, in particolare di quelli di rilievo internazionale - ha affermato Massimiliano Bizzi, fondatore e presidente di White -. White si trova quindi davanti a un nuovo percorso, che è già partito nel modo migliore. Allo stesso tempo, vedere questa nuova energia giovane animare tutta la zona Tortona, fino a tarda sera, è il segnale concreto di quanto il cambiamento di format, con l’introduzione di aree B2C, abbia saputo coinvolgere un pubblico più ampio».