Viaggiare nel 2027, dalle mete alle emozioni come cambiano le vacanze

Il viaggio continua a essere una priorità, ma i viaggiatori scelgono con più attenzione dove, quando e con chi partire. Secondo Dana Dunne, Ceo di eDreams ODIGEO, i primi segnali indicano un possibile altro anno da record nel 2027 mentre l’intelligenza artificiale agentica è già passata dalla fase di idea a quella di realtà per aiutare a scoprire e a prenotare un viaggio. Nel classico appuntamento di fine anno con il rapporto “A year in travel”, la piattaforma accende i riflettori su destinazioni preferite, flussi di prenotazione e ricerca, nuove abitudini dei traveler e aspettative in evoluzione.

Parigi, Madrid e Londra sono le città più prenotate dagli italiani per i voli del 2027, in una top ten di mete che comprende anche Sharm el-Sheikh e New York, mentre Roma è l’unica meta italiana. Guardando invece alle ricerche (sempre per i voli) effettuate online dagli italiani, l’interesse si sposta più lontano e arriva fino a Tokyo, al primo posto di questa speciale classifica precedendo altre tre destinazioni asiatiche, Bangkok, Malé (Maldive) e Phuket. Roma, da parte propria, si conferma una meta che non passa mai di moda classificandosi quarta tra le mete prenotate per i voli internazionali e prima per le prenotazioni alberghiere internazionali. I grandi eventi, come già successo quest’anno, contribuiranno in modo importante a orientare le partenze e diventano sempre di più un motivo per partire, talvolta prima ancora di avere definito il resto dell’itinerario. Le ricerche sulla Bulgaria, per esempio, sono cresciute del 390% dopo la vittoria all’Eurovision 2026 e in vista della competizione del maggio prossimo; quelle legate alla tappa australiana del tour mondiale del gruppo K-pop BTS sono aumentate del 43% e l’annuncio del tour primaverile degli Oasis in Europa ha fatto impennare le ricerche per Glasgow e Monaco di Baviera, rispettivamente del 2.380% e del 1.605%.

Nel 2026, si legge ancora nel rapporto di eDreams ODIGEO, gli italiani hanno scelto soprattutto destinazioni a breve e medio raggio con Barcellona è stata la città più prenotata per i voli, seguita da Tirana e Parigi mentre Catania è la prima meta italiana nella top ten. Rispetto al 2025 sono in crescita Torino (+59%), Napoli (+57%) e Bordeaux come prima destinazione estera. Dati che descrivono un turismo che continua a combinare città note e mete in ascesa, senza spostare tutto il peso delle vacanze sui viaggi a lungo raggio.

Anche negli hotel prevalgono le città: Roma è al primo posto fra le prenotazioni degli italiani, davanti a Milano e Barcellona. La crescita più marcata è però quella di Tirana, con prenotazioni alberghiere più che raddoppiate. A livello internazionale, Roma è quarta per pernottamenti, mentre Cagliari, e in particolare Porto Sa Ruxi, registra l’incremento più forte (+78%). Il peso delle cosiddette “fughe brevi” (fine settimana o comunque soggiorni corti) si conferma anche nel 2026 rilevante: il 37% delle prenotazioni di voli degli italiani riguarda spostamenti di tre o quattro giorni e il 69% delle prenotazioni alberghiere di una o due notti.

Due curiosità, infine, legate ad abitudini di viaggio che si proiettano nel nuovo anno. Il viaggio in solitaria, per oltre un terzo dei viaggiatori (il 38% per la precisione), risponde soprattutto al desiderio di libertà e indipendenza. Gli italiani, insieme agli spagnoli, si distinguono per una ragione più relazionale, con il 23% che considera il viaggio da solo un modo per sentirsi più in sintonia con il mondo circostante. Anche i social media, infine, si confermano un fattore nella scelta di una destinazione, con il 44% degli italiani che conferma di essere stato influenzato dai contenuti su Facebook, TikTok, Instagram e così via.