Vacanze invernali, cresce la richiesta di ville

Per chi può permetterselo, le vacanze invernali si stanno spostando sempre più nelle ville di pregio. Almeno stando alle rilevazioni di Emma Villas, che per Natale e Capodanno 2026 ha registrato il 76% delle prenotazioni da turisti italiani, in aumento di quattro punti rispetto allo scorso anno. A trainare sono soprattutto Toscana, Umbria e Lazio, mete preferite per chi cerca privacy, spazi ampi e soggiorni in famiglia.

Un altro elemento che emerge è la tenuta dell’intera stagione invernale: tra novembre 2025 e marzo 2026 la spesa media a prenotazione raggiunge 4.941 euro, in crescita del 15% rispetto allo stesso periodo del 2024. Sale anche la permanenza media, che tocca 5,17 notti (+3%), segnalando una destagionalizzazione sempre più marcata del turismo in villa.

Tendenza confermata anche da Giammarco Bisogno, fondatore e ceo di Emma Villas: «Sempre più persone cercano fughe autentiche anche in autunno e in inverno: la voglia di vacanza ormai abbraccia l’intero calendario e non si limita più ai mesi estivi. Questo fenomeno si riflette anche nel settore delle ville e dimore di pregio, dove registriamo un consolidamento costante della vacanza off season».

Tra il 20 dicembre e il 10 gennaio, nel cuore delle festività, la villa diventa soprattutto il luogo delle riunioni familiari: gruppi da una dozzina di persone e soggiorni di almeno cinque notti sono ormai la norma. Accanto agli italiani, gli ospiti più presenti sono gli statunitensi (8%), che scelgono l’Italia anche d’inverno per l’offerta enogastronomica e paesaggistica.

A guidare l’aumento della spesa sono soprattutto i servizi accessori, sempre più richiesti. Si va dalle food experience — dispensa piena all’arrivo, delivery gourmet, prodotti locali — allo chef in villa, fino alla novità del cenone di San Silvestro preparato direttamente nella struttura. Crescono anche percorsi wellness, wine tasting privati e attività personalizzate.