Tiziana Fausti firma il rilancio di 10 Corso Como: «I negozi sono spazi in forte evoluzione»

Ogni passione spenta è il titolo di uno splendido (e struggente) romanzo di Vita Sackville-West del 1931. Ma sono anche tre parole per descrivere come le persone – a un certo punto della loro vita – possono sentirsi. Quasi certamente però è la condizione nella quale Tiziana Fausti non si troverà mai: l’imprenditrice (termine riduttivo) di origini bergamasche ha vissuto animata da diverse passioni, tutto meno che spente. La più forte è forse quella per la moda, ma ci sono anche quelle per il retail, la storia del tessile, l’arte. Tiziana Fausti è poi appassionata della sua città e della sua famiglia e a rendere al meglio l’idea delle passioni impossibili da spegnere di questa donna eccezionale c’è la decisione, oltre tre anni fa, di acquisire 10 Corso Como, per salvarlo da un destino incerto e rilanciarlo. Una decisione – con annesso importante investimento economico – presa da Tiziana Fausti a oltre 40 anni dall’apertura del suo primo negozio, inaugurato a Bergamo nel 1979. In questi giorni 10 Corso Como si presenta interamente rinnovato, ma è “solo” una tappa del percorso avviato con l’acquisizione e che prevede molte sorprese.

I cambiamenti si vedono, ma lo spirito che ha animato lo spazio dalla sua apertura, nel 1991, sembra intatto. È così?
Abbiamo cercato e, credo, trovato, un equilibrio tra la storia di questo incredibile spazio, diventato famoso nel mondo, e un futuro possibile. Ridisegnare, aggiungere e togliere era necessario, ma con grande rispetto e per non far sentire le persone spaesate. Ritrovarsi e stupirsi, ma nella continuità, per chi già conosceva 10 Corso Como. Obiettivi non semplici e anche per questo abbiamo scelto l’agenzia interdisciplinare 2050+, con la quale abbiamo avuto uno scambio di idee, visioni, proposte.

Tiziana Fausti

C’è una novità in particolare che vuole sottolineare?
Mi piace l’idea di “macchina teatrale flessibile”, molto diversa, peraltro, dal negozio a insegna Tiziana Fausti di Bergamo: non ho mai pensato di replicare quel format. Questo spazio milanese è abitato non più da mensole, scaffali, tavoli fissi, bensì da mobili e componibili che possono essere alzati e abbassati. Idealmente, vorremmo “liberare” occasionalmente gli spazi per ospitare dibattiti, proiezioni di film e, perché no, performance musicali e sfilate.

E l’abbigliamento?
Non devono esserci dubbi, abiti e accessori restano l’anima di 10 Corso Como. Continueremo a fare scouting di nuovi marchi e giovani stilisti da inserire accanto ai nomi che il negozio ha contribuito a far conoscere ai milanesi e alla clientela internazionale che da sempre caratterizza lo spazio, in primis i designer giapponesi. E siamo molto orgogliosi di ospitare, unici in Italia, Phoebe Philo, una delle stiliste più amate da chi segue la moda e vuole fare scelte di stile forti ma anche libere. La sua terza collezione da quando lasciò la direzione creativa di Celine, prendendosi un periodo di riflessione, comprende prêt-à-porter, pelletteria e accessori e ci sono anche pezzi delle due prime collezioni. Abbiamo inoltre introdotto una categoria che non c’era, la gioielleria: questo è uno spazio che deve sorprendere tutti, a iniziare dai milanesi, nonostante l’offerta della città sia già vastissima. Iniziamo con sette nomi, tra i quali l’italiana Lia di Gregorio, marchi che usano argento, vermeil, oro, platino, pietre colorate o preziose. Alcuni sono conosciuti da chi segue l’evoluzione e la ricerca nel mondo del gioielli, altri, di nuovo, spero sorprenderanno.

10 Corso Como è un format replicabile anche all’estero?
Crediamo proprio di sì e nei prossimi mesi si vedranno i primi sviluppi, pensati insieme a Gianluca Borghi, che dal 2023 è amministratore delegato della società ed è un manager di grande esperienza nell’alto di gamma. Ci stiamo divertendo molto insieme, perché anche lui è convinto che da quello che abbiamo fatto in passato, lui è stato per anni ad esempio nel gruppo Richemont possano venire stimoli, idee, vere e proprie visioni del retail e della moda stessa. Tornando ai progetti, in ottobre avremo un’installazione speciale della nostra collezione Signature all’interno del negozio Lodenfrey, a Monaco e ci sarà uno spazio 10 Corso Como all’interno del nuovo concept store di The Brands, a Praga, sempre entro il prossimo mese. Con Printemps a Parigi abbiamo un altro progetto che vedrà la luce entro l’anno e lo stesso vale per la loro sede a Doha, mentre nel 2025 apriremo un’insegna 10 Corso Como in licenza a New Delhi.