Tiziana Crociani, la “signora dei creativi” da Burberry alle pendici di Gubbio

Tiziana, invece, impara il mestiere della produzione dei capi di lusso. Tra i tanti fornitori di Menichetti e Burberry c’è anche lo Studio Roscini: è un’altra azienda umbra, di Spello, da decenni specializzata in campionari e modelli per le grandi firme. «Mi chiedono di tenere i rapporti con questo fornitore e nasce una grandissima affinità con Anna Maria Roscini»,+ prosegue Tiziana, tanto che, alcuni anni dopo, la signora le fa un’offerta e la ragazza lascia Menichetti. Rimarrà moltissimi anni nello Studio Roscini: l’intesa con Anna Maria è così forte che Tiziana sale fino al ruolo di amministratore delegato. «Lì ho imparato tutto il possibile nella produzione di capi di lusso e nell’amministrazione di un’azienda manifatturiera», chiosa.

Il casolare-atelier di TiSTYLEiT

Alle pendici di Gubbio, l’imprenditrice Tiziana Crociani ha una casa-laboratorio dove, in un luogo ameno e riservato, nascono i capi della maggiori case mondiali del lusso

Le strade di Tiziana e Anna Maria, a un certo punto, si separano: è il 2014. Lei si dimette dall’azienda. I clienti storici con cui aveva negli anni stretto rapporti le promettono di sostenerla se si mettesse in proprio. Apre una partita iva e va in giro a fare dei pacchetti di campionari di aziende della moda. Nel frattempo rifiuta un’offerta di lavoro da Parigi perché «nella vita bisogna farsi guidare dalle proprie passioni». E la sua passione è fare capi di lusso. Le serve, innanzitutto, un locale dove ricevere i clienti e produrre. Lo trova dentro un un ex convento di monache, ristrutturato, nel centro di Gubbio: i primi clienti si innamorano del posto. L’attività ingrana e serve un locale più ampio: trova un casolare in campagna, con un roseto. Anche lì, un luogo che fa innamorare. Ma l’azienda cresce e serve più spazio ancora. Allora, arriva il casolare in pietra con annesso atelier segreto (più un laboratorio alle porte della città).

Oggi TiSTYLEiT fattura sopra i 10 milioni di euro (con utili dell’8%): il tutto tenendo sempre un basso profilo, mai inaugurazioni o eventi. L’anno di svolta è stato il 2017: «Non ce la facevo più da sola. Avevo bisogno di una mano». Il marito, Fabrizio Darena, già l’aiutava: dal lunedì al venerdì lavorava in un’azienda di calcestruzzo del gruppo Financo e nei fine settimana teneva la contabilità della TiSTYLEiT. È finita che la moglie ha assunto il marito, come direttore finanziario, oltre ad altri 15 dipendenti che in quell’anno da 5 passano a 20.

La ricetta della TiSTYLEiT è una “artigianalità industriale”. Ogni mattina, Tiziana fa il giro della fabbrica per parlare con tutti i dipendenti: ascolta anche i problemi personali. L’atelier creato nell’ex maneggio garantisce l’esigenza di segretezza dei clienti e un indispensabile grado di “poesia” perché «per produrre il bello bisogna essere circondati dal bello». Per questo anche il laboratorio è arricchito da opere d’arte e ha pure una mini-palestra con il meglio delle macchine Technogym: «Il benessere dei lavoratori è per me fondamentale». La filosofia del “capitalismo umanista”, resa celebre da Cucinelli, è un tratto comune e non per spirito di emulazione, ma perché è un valore diffuso in una regione ancorata alla tradizione.

Il 2024 è stato l’anno del rallentamento del lusso, dopo anni di crescita, pur interrotti dalla pandemia: anche la TiSTYLEiT ha risentito, indirettamente, della gelata. Ma non è quello a spaventare. Il vero problema della manifattura tessile oggi è la manodopera: TiSTYLEiT fatica a trovare lavoratori. L’anno scorso dall’Istituto Professionale locale si sono diplomate appena 5 maglieriste: «Bisogna ridare dignità ai lavori manuali, oggi snobbati perché ritenuti meno prestigiosi». Eppure è proprio la manifattura a essere più anti-fragile: durante il Covid, TiSTYLEiT non ha lasciato a casa nessun dipendente, mentre nel mondo del digitale è stato un disastro. Pure la carriera è assicurata: la responsabile dell’atelier di produzione è una ragazza con poco più di 30 anni.