Il Salone del Mobile chiude con 307mila visitatori e archivia l’epoca Covid

Ma non c’era bisogno di attendere i numeri ufficiali per affermare che il Salone 2023 è stato un successo. Bastava percorrere i corridoi della fiera in un qualsiasi giorno della settimana, osservare i volti e ascoltare lingue di tutto il mondo, per rendersi conto di quanto questa manifestazione sia ancora un evento imprescindibile per chi lavora nel settore dell'arredamento, che si tratti di produttori, rivenditori, progettisti o interior designer. Basta ascoltare i commenti dei tanti espositori presenti con i loro marchi, che esprimono entusiasmo e sorpresa per la quantità e la qualità dei visitatori. «Abbiamo dovuto contingentare gli ingressi per consentire a chi entrava di vedere con calma le nuove collezioni», dice ad esempio Marco Piscitelli, ceo di Molteni&C, che aggiunge: «Per quanto ci riguarda, credo che il saldo finale sarà anche superiore a quello del 2019. In ogni caso, con questa edizione ci siamo lasciati alle spalle il periodo del Covid». Affluenza in aumento anche per l'azienda veneta Lago, che solo nei primi due giorni ha raggiunto i 10mila accessi, più che raddoppiando i numero dell'anno scorso. «Noi abbiamo avuto una media di 9-10mila visitatori al giorno – dice Claudio Luti, presidente di Kartell –. Ma più che i numeri, l'aspetto importante è che i clienti si sono seduti al tavolo e hanno finalizzato ordini e inoltre abbiamo avviato molti nuovi contatti».

Sì, perché in questa fiera le aziende lavorano e firmano ordini. «Il Salone si conferma un grande motore per il sistema, capace di ottimizzare i tempi e valorizzare le nostre imprese», dice Maria Porro, presidente del Salone, che tira un primo bilancio di questa edizione piena di novità, dal nuovo layout di Euroluce alla disposizione di tutti gli stand su un unico livello. «Espositori e visitatori hanno apprezzato queste trasformazioni – spiega – e gli strumenti digitali messi a disposizione per gestire meglio i flussi dei visitatori, che comunque nei prossimi mesi cercheremo di migliorare ulteriormente».

Anche per Claudio Feltrin, presidente di FederlegnoArredo, il nuovo format di Euroluce è stata una sfida vinta: «Sappiamo che le fiere devono cambiare ed evolvere, per continuare a giocare un ruolo importante nel business delle aziende e con Euroluce abbiamo dimostrato che si può fare – spiega Feltrin –. È un processo di cambiamento, intrapreso necessariamente durante la pandemia, ma che guarda oltre la pandemia e continuerà a evolvere, estendendosi anche ad altri ambiti del Salone. Gli espositori hanno investito bene le loro risorse, i visitatori hanno investito bene il loro tempo. Lo dicono i numeri, lo dice l’entusiasmo che si è respirato durante la settimana e lo dice la massiccia presenza della stampa e delle istituzioni con cui abbiamo condiviso temi fondamentali per il legno-arredo come formazione, internazionalizzazione, sostenibilità e filiera corta con legname made in Italy».

Un altro aspetto di grande soddisfazione è la presenza estera, che ha raggiunto il 66% dei visitatori, con il ritorno superiore alle attese della Cina, nuovamente in testa alla lista dei Paesi di arrivo (secondo le rilevazioni di venerdì sera), seguita da Germania, Francia, Stati Uniti, Brasile, Spagna e India. Mercati storici e mercati emergenti, dunque, a cui vanno aggiunti quelli africani, anch'essi in aumento. «Il Salone fornisce sempre delle sorprese – osserva Massimiliano Messina, presidente di Flou –. Normalmente noi a dover andare in giro per il mondo in cerca di partner e spesso, soprattutto per le aziende più piccole, non è facile avvicinarsi a certi Paesi. Qui invece è il mondo che ci viene a cercare e si avviano contatti e progetti inaspettati».

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In crescita la presenza estera anche tra gli espositori, con il 34% del totale, dice Maria Porro. Tra i debutti al Salone ci sono le dieci aziende danesi di arredo e illuminazione riunite nel Danish Pavilion che ha esposto a Euroluce: «È la prima volta che veniamo qui – spiega Søren Falck, responsabile fiere dell'associazione industriale Dansk Industri che ha organizzato questo progetto –. In passato abbiamo sempre partecipato alla fiera Light+Building di Francoforte, ma quest'anno abbiamo deciso di venire a Milano e devo dire che siamo molto contenti della collocazione all'interno di Euoluce». È piaciuto, del nuovo progetto di Euroluce progettato dallo studio Lombardini22, l'aspetto “democratico” del layout, pensato come un percorso a serpentina che non penalizza nessuno (come capita invece nel tradizionale schema a griglia delle fiere) e su cui si affacciano gli stand aperti delle aziende, pensati per dare subito al visitatore un'idea della proposta presente – eventualmente da scoprire e approfondire. «Mancavamo da alcuni anni a Euroluce e siamo contenti di essere tornati, questo modello ci convince molto – conferma Marco Pozzo, ceo di FontanaArte –. È stata veramente un'edizione straordinaria, con un flusso incredibile di visitatori da tutto il mondo, soprattutto dall'Asia.Tante geografie, al Salone di quest'anno. È un aspetto che ha colpito molti espositori, forse perché da quattro anni non si aveva un tale afflusso di operatori esteri. Tanti e «seri», come osserva Paolo Castelli, presidente dell'azienda omonima bolognese, che quest'anno ha deciso però di presentare una collezione pensata soprattutto per raggiungere i clienti italiani e crescere sul mercato interno.

I numeri in arrivo dal Fuorisalone confermano la forza dell’ecosistema del design che ha in Milano il suo epicentro: con 1.200 eventi diffusi in 20 quartieri della città (dal centro alle periferie) la Design Week milanese ritrova uno slancio e un entusiasmo che va persino oltre quelli del pre-pandemia. Anche in questo caso, gli organizzatori ci tengono a precisare che la qualità della proposta e della visitazione è il vero obiettivo di questo evento, ma i numeri sono impressionanti e non possono essere trascurati: Triennale Milano ha registrato oltre 77.300 visitatori dal 15 al 23 aprile, un dato che supera il risultato dell’edizione di giugno 2022 e conferma la risposta positiva del pubblico all’offerta di Triennale. «In questi giorni in Triennale abbiamo assistito a una straordinaria presenza di visitatori italiani e internazionali - afferma Stefano Boeri, Presidente di Triennale Milano - in larga parte giovani, che hanno accolto con entusiasmo e interesse la nostra proposta di mostre, installazioni, incontri ed eventi».

Gli eventi di Interni Design Re-Evolution (che proseguirà fino al 26 aprile in Statale e Orto): hanno registrato oltre 20mila visitatori negli spazi dlel’Università Statale; oltre 200mila all’Orto Botanico di Brera, con 50 mila per l’installazione Walk the talk. L’Audi House of Progress al Portrait Milano ha avuto oltre 100 mila presenze, mentre dal lancio lunedì 17 aprile di Torre Velasca QR Code: Quick Re-Evolution Code, il video con la rappresentazione iperrealista della Torre Velasca realizzata da Elena Salmistraro e prima installazione digitale nella storia del FuoriSalone, è stato visualizzato da circa 150 mila utenti.

Anche i numeri delle “visite” sul digitale rendono bene l’evoluzione del Fuorisalone e parlano di una partecipazione importante e selezionata: la guida eventi di Fuorisalone.it ha proposto online oltre 900 eventi, raccontati sul sito da più di 8mila immagini prodotte da 100 reporter, studenti selezionati dal Politecnico di Milano. L’edizione ha contato dall'inizio dell'anno un'audience di più di 550mila utenti unici e più di 3,2 milioni di pagine viste. Tra i canali social più visitati al primo posto Instagram, che ha visto per @Fuorisalone un incremento di 17mila follower nei giorni dell'evento e una copertura di più di 2 milioni di utenti.