Reveal, la serie investigativa della Gen Z contro il falso made in Italy

Una serie video investigativa, interattiva e gamificata, pensata per tutti i social media che trasforma gli utenti in protagonisti di un’indagine sulla contraffazione. La narrazione ruota attorno a un misterioso sabotaggio durante un servizio fotografico, in cui prodotti autentici vengono sostituiti con falsi e ogni membro della troupe diventa un potenziale sospettato.

Si chiama “Reveal” ed è il progetto vincitore di Challenge The Fake 2026, l’iniziativa - giunta alla sua seconda edizione - in cui squadre di studenti universitari si sfidano a ideare campagne creative contro la contraffazione. Oltre 50 studenti universitari, organizzati in 19 team (tra i 18 ei 24 anni), hanno partecipato al percorso formativo sviluppando campagne di sensibilizzazione contro la contraffazione rivolte alla propria generazione, sperimentando anche strumenti digitali avanzati, inclusi tool di intelligenza artificiale per la creazione di campagne social, siti web e contenuti multimediali.

Promosso da Amazon in collaborazione con Indicam (l’Associazione Italiana per la Tutela della Proprietà Intellettuale) e Università Bocconi, il progetto è stato inserito tra le attività riconosciute dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy nell’ambito della Giornata Nazionale del Made in Italy. L’iniziativa è stata creata per sensibilizzare i giovani sul tema della contraffazione e della tutela della proprietà intellettuale, trasformando creatività, tecnologia e spirito imprenditoriale in strumenti concreti per promuovere l’autenticità e il consumo consapevole.

«La contraffazione è un fenomeno grave che ha conseguenze molto rilevanti sulla collettività - ha dichiarato Valentino Valentini, viceministro del ministero delle Imprese e del Made in Italy -. Miliardi di euro sottratti al mercato legale, alle imprese, allo Stato. Oltre ai rischi per la salute, la sicurezza e l’ambiente derivanti dal consumo di prodotti contraffatti. Con la diffusione del web e dei social media, il fenomeno ha assunto dimensioni sempre più preoccupanti, sconfinando in numerosi e pericolosi illeciti. La contraffazione non si può combattere più soltanto con le modalità tradizionali, che devono necessariamente essere affiancate da un nuovo storytelling dell’importanza dell’originalità. Nei progetti creativi che sono stati presentati c’è coraggio, innovazione e passione: sono lavori che confermano che l’originalità ha un valore inestimabile e che il falso è una copia mal fatta di un futuro che nessuno di noi vuole».

In Italia, Amazon fornirà ai vincitori un percorso di preparazione ai colloqui di lavoro e sessioni di simulazione di colloquio. Inoltre, gli studenti avranno l’opportunità di presentare il proprio progetto al summit annuale di Indicam a giugno. I vincitori di Italia, Spagna e Regno Unito parteciperanno anche alla cerimonia di premiazione europea organizzata presso la sede dell’Euipo (Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale) ad Alicante.