Rakuten Tv si prepara per la misurazione dell’audience in Italia dal 2027

Dal 2027 anche per Rakuten TV potrebbe aprirsi la strada della misurazione dell’audience dei propri canali anche in Italia. Lo fa nel Regno Unito, dove ha aderito alla misurazione Barb e ora questo passaggio potrebbe esserci anche nella Penisola.

A confermarlo al Sole 24 Ore è il ceo di Rakuten Tv, Cédric Dufour, nel giorno in cui la piattaforma streaming ha annunciato al Mipcom di Cannes - rassegna di mercato dei contenuti e dei media internazionali - l’espansione internazionale dei propri servizi Fast rivolti alle aziende, con il lancio graduale della propria offerta in nuovi mercati strategici: Stati Uniti, Medio Oriente e Giappone.

E quello della misurazione è un passaggio che la piattaforma considera necessario per competere sul mercato pubblicitario: gli inserzionisti chiedono dati verificabili e vogliono conoscere il ritorno dei loro investimenti. Dufour non ha dubbi: «Estenderemo la misurazione in ogni Paese nei prossimi mesi». Alla domanda sui tempi per l’Italia, aggiunge: «Penso che sarà nel 2027. Avere prodotto non basta. Dobbiamo misurare il traffico, fornire segnali e dati agli inserzionisti. Vogliono essere sicuri che, quando investono 100, ottengano un buon ritorno. Dobbiamo dimostrare i risultati delle campagne. Che sappiamo essere di assoluto valore».

La partita si gioca sulla crescita della Tv connessa e dei canali Fast, quelli lineari gratuiti finanziati dalla pubblicità. «Gli inserzionisti stanno spostando i loro budget dalla televisione tradizionale alla connected TV», dice Dufour. «Con lo streaming possono fare pubblicità molto più mirata». La concorrenza arriva sia dai grandi servizi di streaming - Netflix, Prime Video, Disney e Pluto TV - sia dalla televisione tradizionale. «Siamo più piccoli dei grandi operatori. Cerchiamo di essere più agili, più reattivi e di lanciare novità più velocemente».

È in questo mercato che Rakuten TV Enterprise, la divisione B2B del gruppo, avvia la propria espansione oltre l’Europa. L’annuncio fatto da Dufour al Mipcom di Cannes prevede due attività diverse: la concessione in licenza di canali Fast negli Stati Uniti e in Medio Oriente, e l’integrazione tecnica in Giappone. Non è, dunque, il lancio della stessa app in tre nuovi Paesi: Enterprise offre tecnologia, infrastrutture e servizi a piattaforme e titolari di contenuti.