Prove di trasparenza per gli slogan verdi

Mettere in bella mostra le pratiche sostenibili o nasconderle per paura di essere tacciati di greenwashing, optando per il silenzio verde (o greenhushing)? Contro il dilemma che attanaglia sempre più spesso le imprese sta prendendo forma una terza via basata su dichiarazioni ambientali non solo di facciata, comprovate e dimostrabili alla luce di un nuovo quadro di regole, in parte ancora definizione, provenienti da Bruxelles. Gli esperti in tematiche Esg concordano: una maggiore trasparenza si accompagna non solo a una migliore reputazione, ma anche (e soprattutto) a un vantaggio competitivo. Eppure il Pacchetto Omnibus proposto dalla Commissione Ue il 26 febbraio potrebbe avere un impatto indiretto su queste misure, rallentandone il cammino e gli effetti.

Greenwashing e greenclaims

La stretta Ue sulla sostenibilità di facciata è arrivata in due tempi. In primo luogo con la cosiddetta direttiva greenwashing (2024/825), già approvata: i Paesi Ue dovranno recepirla entro il 27 marzo del prossimo anno e troverà applicazione a partire dal 27 settembre 2026. In secondo luogo con un’altra direttiva, quella sui green claims, ancora in discussione. Il provvedimento ha ricevuto il via libera dell’Europarlamento in prima lettura il 12 marzo 2024, l’ok del Consiglio il 17 giugno e ora è al rush finale: a gennaio sono partiti i negoziati tra le due istituzioni. «I due provvedimenti – sottolinea Natalia Bagnato, head of Esg compliance dello studio legale internazionale Ontier – hanno un obiettivo comune: garantire dichiarazioni ambientali affidabili e verificabili che contribuiscono a fare chiarezza su un ambito finora scivoloso. Il primo fissa una serie di regole che il produttore deve rispettare nei confronti del consumatore per evitare di incorrere nella comunicazione scorretta e ingannevole, con etichettature generiche o marchi di sostenibilità non basati su certificazioni». Con le nuove regole l’etichettatura dei prodotti sarà più chiara e affidabile. Qualche esempio? Stop a indicazioni ambientali generiche come rispettoso dell’ambiente, verde, naturale, biodegradabile, a impatto climatico zero o eco, se non supportate da prove. Sarà regolamentato anche l’uso dei marchi di sostenibilità cresciuti a dismisura nel corso degli anni. Saranno autorizzati solo quelli basati su sistemi di certificazione approvati o creati da autorità pubbliche.

«Il secondo provvedimento (sui green claims) - sottolinea Bagnato - è una lex specialis, una direttiva ad hoc su un terreno già coperto ma che rafforza il divieto di asserzioni verdi di cui non è provata una fondatezza». Se l’impianto verrà confermato dai negoziati tra Consiglio ed Europarlamento le aziende non potranno dunque più esibire simboli o marchi ambientali che non siano frutto di una certificazione. Le imprese dovranno tener conto di criteri chiari e delle più recenti prove scientifiche per attestare ex ante le proprie asserzioni e i propri marchi. Gli slogan e i marchi ambientali dovranno essere chiari e di facile comprensione e fare un riferimento specifico alle caratteristiche che contemplano (come la durabilità, la riciclabilità o la circolarità). «Un passaggio chiave - afferma Bagnato - sarà la certificazione di conformità, rilasciata da un organismo terzo e indipendente riguardante l’attendibilità delle asserzioni ambientali».

Non solo. I sistemi di etichettatura ambientale En Iso 14024 di tipo I saranno esentati da verifica, se riconosciuti ufficialmente negli Stati membri e conformi alle nuove norme. Il riconoscimento da parte di uno Stato membro sarebbe sufficiente per l’intero mercato Ue. «Questo – spiega Bagnato – è un aspetto molto significativo che riconosce l’importanza delle certificazioni e ridurrà gli oneri per le imprese».