La voglia di natura ed evasione dalla vita frenetica delle metropoli pervade anche la nuova collezione Armani/Casa, creata nel 2000 dallo stilista Giorgio Armani e cresciuta rapidamente grazie a una strategia di suddivisione in quattro unità business: vendite dirette al pubblico, vendite all’ingrosso, interior design per il contract e licenze. Quest’ultima unità ha consentito all’azienda di completare l’offerta di arredamento con un progetto lifestyle completo, ispirato all’identità del brand Armani, che comprende anche cucine, bagni, tessuti e rivestimenti. Quest’anno, all’interno dell’Armani/Teatro di via Bergognone, in città, il gruppo presenterà prodotti e oggetti ispirati alla natura e all’Oriente. Tra questi, la chaise longue Onda, che richiama le onde del mare nella particolare curvatura della seduta e nel colore della pelle intrecciata che la riveste. Con 41 punti vendita in 29 Paesi, Armani/Casa ha in programma diverse aperture per l’anno in corso: sono in arrivo nuovi negozi a Vancouver, Taipei, Guangzhou, Chongqing e Manila, mentre lo store di Los Angeles si raddoppierà a giugno e quello di Parigi si prepara a essere ristrutturato sul modello del flagship di Milano. Inoltre, Armani/Casa è impegnata anche nel progetto di riprogettazione della boutique Giorgio Armani di Madison Avenue a New York: un edificio di 9mila mq al cui interno saranno realizzate 19 unità residenziali di lusso di cui l’azienda firmerà l’interior design.
Missione «lifestyle»
L’attività di interior design e progettazione per residenze e alberghi di lusso è un elemento che accomuna molti dei brand della moda che operano nell’arredo-design: oltre ad Armani e Versace, anche Missoni Home e Cavalli Home hanno numerosi progetti in questo ambito, talvolta con interi edifici che portano il loro nome, più spesso con singoli progetti per committenti privati. Una scelta quasi naturale per brand la cui missione, nel tempo, si è evoluta sempre più dalla proposta di singoli prodotti per la casa a un’offerta lifestyle, ovvero di uno stile di vita, che rispecchi l’identità, la filosofia e le caratteristiche del marchio di appartenenza.
Sul concetto di lifestyle insiste Diesel Living, che quest’anno festeggia dieci anni di attività con risultati in continua crescita, grazie soprattutto alla strategia di licenze con importanti brand italiani del design-arredo (tra cui Moroso, Foscarini, Scavolini e Seletti) che proiettano a 360 gradi l’offerta dell’azienda. Tra le novità 2019 Diesel Living presenta il divano Aerozeppelin, adatto per ambienti domestici e contract (forniture per alberghi, spazi pubblici e altro ancora) e l’originale lampada Wrecking Ball, ispirata a una palla da demolizione.
Anche Missoni Home – marchio nato nel 1983 dalla partnership tra Missoni e T&J Vestor – negli ultimi anni ha accelerato lo sviluppo di collezioni lifestyle, come spiega l’ad di T&J Vestor Alberto Jelmini –. Abbiamo sempre fatto prodotti per tutti gli ambiti, ma solo da qualche tempo ci siamo organizzati in modo strutturato. Ora aggiungiamo al catalogo una collezione di illuminazione, che presenteremo al Salone del Mobile, e stiamo lavorando per rafforzare il settore della nautica, perché è un ambito in cui un prodotto come il nostro può funzionare bene». Missoni Home assorbe il 20% dei ricavi del gruppo Missoni.
