Lifestyle Design cambia nome Via al riassetto delle controllate

Un nuovo nome che è molto più di un semplice rebranding: Lifestyle Design diventa Haworth Lifestyle e avvia così una riorganizzazione della holding che serve non solo a rafforzare l’identità del gruppo, ma anche a prepararne le futura espansione. L’operazione è stata presentata ieri da Dario Rinero, ceo di Haworth Lifestyle, parte del gruppo americano dell’arredo Haworth, che controlla le società dedicate all’arredo-design, tra cui Poltrona Frau, Cassina, Cappellini e Zanotta.

La riorganizzazione rientra nella più ampia trasformazione della casa madre statunitense, che a sua volta ha cambiato nome in Haworth Group e si struttura nella divisione Commercial, a guida americana, che controlla le aziende operative nel settore uffici, e nella divisione Lifestyle, basata in Italia, che a oggi comprende dieci aziende e 16 brand in quattro settori (manifattura, licenze, retail e Industrial). «Abbiamo razionalizzato struttura della nostra holding, non solo per rendere più efficiente l’organizzazione, ma anche per prepararci a crescere ancora – spiega Rinero –. Ci stiamo avvicinando al traguardo del miliardo di euro di fatturato e vogliamo essere preparati per gestire la fase successiva. Abbiamo creato al nostro interno delle divisioni che raggruppano le società controllate in base alle specializzazioni. Divisioni in cui potranno confluire eventuali nuovi arrivi».

Nascono così la divisione Luxury, guidata da Nicola Coropulis, ceo di Poltrona Frau e Ceccotti; la divisione Design, affidata a Luca Fuso, ceo di Cassina, Zanotta e Cappellini; la divisione Industrial, guidata da Ervino Riccobon, che comprende Poltrona Frau Interiors in Motion e l’azienda britannica KJR acquisita nel 2024; e la divisione retail, diretta da Stefano Cazzaniga, con la società Luminaire che sviluppa il mercato americano e Interni che si occuperà invece di Europa e Medio Oriente. Non è ancora una divisione a sé il settore outdoor, che oggi comprende solo Janus et Cie, ma potrebbe diventarlo «se dovessimo prossimamente fare un’acquisizione in quest’ambito» precisa Rinero. Nell’ambito delle licenze opera solo Luxury Living Group, sotto la guida di Andrea Gentilini, che edita le collezioni di numerosi brand del lusso.

È utile ripercorrere rapidamente le tappe che hanno portato la holding all’assetto attuale. La storia di Hworth Lifestyle inizia nel 2002 con la creazione di Poltrona Frau Group, il primo «cluster» di brand del design italiano di alta gamma: Poltrona Frau, Cassina e Cappellini, che arriva in Borsa nel 2006. Nel 2014 la proprietà (Charme) cede la maggioranza al gruppo americano Haworth, che ne completa poi il delisting.

Seguono numerose acquisizioni di brand italiani ed esteri in diversi ambiti: Janus et Cie nell’outdoor (2016), Luminaire nel retail (2017), Ceccotti nel lusso (2018) e Karakter nell’area design (2019). In seguito a questo ampliamento del portafoglio, il gruppo cambia nome e nasce Lifestyle Design.