Il 2022 anno della ripresa del turismo in Lombardia

Un 2022 che ha praticamente recuperato i livelli pre-pandemici: questo è, in estrema sintesi, il bilancio provvisorio dei flussi turistici in Lombardia se si confronta l'anno appena chiuso con quello che ha preceduto l'arrivo del Covid-19 sulla scena, sconvolgendo le abitudini di viaggio di turisti e di chi si sposta per lavoro.
Sebbene il numero di arrivi sia ancora inferiore (15 milioni contro i 18 milioni di tre anni prima), l'aumento della permanenza media fa sì che le presenze (43,4 milioni) siano in linea con il dato 2019. E ciò non era affatto scontato, soprattutto per un turismo, quello lombardo, che vive molto anche di business travellers ed è legato, in parte, al ciclo economico: la crisi generalizzata dell'anno scorso, che ha visto diversi paesi in recessione, ha sicuramente inciso nei risultati che avrebbero potuto essere anche migliori.
Non stupisce dunque che siano gli stranieri ad avere la maggiore quota di arrivi (55%) e di presenze (60%), mentre il mercato domestico è minoritario. L'albergo, inoltre, è ancora la soluzione di alloggio preferita per tre persone su quattro, nonostante dal 2019 abbia ancora da recuperare il 23% sul numero degli arrivi.

Nei dati rielaborati dalla Direzione Generale Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, si nota anche come il sentiment dei viaggiatori nel territorio sia molto positivo, sintomo di una offerta di qualità proposta (e percepita) che è abbastanza trasversale in tutti gli aspetti dell'accoglienza e dell'incoming turistico.In sintesi, la misurazione su oltre 5 milioni di contenuti digitali ha rilevato opinioni positive con un livello di soddisfazione medio che si è attestato a 85 punti su 100. In aumento anche il volume di contenuti analizzati rispetto all'anno precedente, soprattutto nel primo semestre, segno di un allentamento delle preoccupazioni dovute al Covid che ha permesso agli utenti di tornare a viaggiare con maggiore regolarità. Sebbene l'indicatore di sentiment non riveli nessuna area negativa, tra quelle particolarmente positive si segnalano le attrazioni turistiche, con 90,7 punti su 100 e gli affitti brevi con 89,7, segno di una tendenza inequivocabile in atto sul cambiamento dei comportamenti dei consumatori, che riguarda non solo la Lombardia. A livello geografico, i più soddisfatti sono i visitatori del Regno Unito, i quali anche dopo la Brexit non hanno smesso di viaggiare e di apprezzare l'ospitalità lombarda. Per quanto concerne invece la tipologia di viaggiatori, sono le coppie quelle che hanno rilevato un sentiment positivo maggiore, seguita da chi viaggia in famiglia. Guardando alla tendenza degli arrivi, il quarto trimestre del 2022 ha visto una crescita del 23% rispetto agli anni precedenti, segno anche di una stagione invernale positiva. Complessivamente, durante l'intero anno la crescita è del 63%, identica nei settori alberghiero ed extra-alberghiero.

Sempre con il confronto rispetto all'anno precedente gli arrivi di stranieri sono più che raddoppiati, mentre gli italiani si fermano a un, comunque, più che buono +26%.Se invece si confrontano questi dati, ancora provvisori, con il 2019 si vede che tra gli arrivi la sola tipologia in crescita è quella di chi prevede soggiorni in strutture extra-alberghiere, con un +8%. La resilienza del settore dell'accoglienza lombarda si vede anche dalla capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti della domanda e delle preferenze dei viaggiatori.Infine, i primi numeri del 2023 lasciano supporre ottime prospettive per il turismo lombardo: per il mese di gennaio risultano vendute offerte per un valore doppio rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (807mila contro le 412 mila del 2022).