Hugo Boss, ricavi in calo del 5%. Abbassate le stime sull’utile 2026

Il ceo Daniel Grieder lo ha ribadito con teutonica enfasi: gli obiettivi del piano «Claim 5 Touchdown», presentato dalla tedesca Hugo Boss nel dicembre 2025, restano invariati e porteranno l’azienda e i suoi marchi «in una nuova fase». Di rilancio e di crescita, si suppone, ma i numeri dei primi nove mesi non sono positivi e hanno spinto lo stesso Grieder a rivedere le stime sugli utili dell’intero esercizio.

Nel terzo trimestre i ricavi sono scesi del 5% a cambi costanti (-7% a cambi correnti) a 946 milioni di euro; in calo tutti gli indici di redditività: l’ebit è arrivato a 81 milioni (-15%), ebitda e utile netto , rispettivamente 67 e 49 milioni sono a -19% sul 2025. Da qui la revisione: l’ebitda 2026 dovrebbe attestarsi tra i 250 e i 300 milioni, inferiore alla stima precedente di 350 milioni come target massimo.

I dati del periodo luglio-settembre arrivano a una settimana dalla finalizzazione del passaggio di Hugo Boss al retailer britannico Frasers Group, che il 23 ottobre ha comunicato di aver superato la soglia del 50% del capitale della società tedesca, essendo arrivato al 50,08%, dopo un percorso non semplice dal lancio dell’opa, nel giugno scorso. Gli analisti hanno subito valutato l’effetto del profit warning su Frasers: secondo Rbc Capital Markets «è un segnale negativo per l’azionista di maggioranza di Hugo Boss. Prevediamo una ripresa a partire dal 2027, ma la visibilità resta scarsa, soprattutto alla luce delle attuali incertezze geopolitiche».

Il piano Claim 5 Touchdown si basa su tre pilastri – forza del marchio, distribuzione ed efficienza operativa –, prevede un ritorno alla crescita di ricavi e utili nel 2027 e considera il 2026 «un anno di riallineamento» (parole del ceo di undici mesi fa). Nel frattempo però non si è ammorbidita la posizione americana sui dazi e si è aggiunta la guerra in Iran e le proteste di piazza in Europa (all’area Emea sono riconducibili quasi due terzi dei ricavi del terzo trimestre).

Non per tutti, nella moda, i dati sono però negativi: martedì un’altra società tedesca, Zalando, attiva nell’e-commerce, ha superato le attese, con ricavi del terzo trimestre a 3,17 miliardi (+5,1%), ma il titolo ha chiuso in calo del 6,3%. Hugo Boss, che dall’inizio dell’anno aveva guadagnato il 7%, ieri ha perso “solo” l’1,13%. Misteri di Francoforte.