Hospitality, il nuovo modo di vivere gli eventi sportivi conquista sempre più spettatori

Il settore dell’hospitality si è evoluto in modo significativo negli ultimi due decenni ed è uno dei fattori di maggior interesse per l’industria sportiva. Un mercato che ha vissuto una trasformazione veloce ed è in costante crescita; dalle prime esperienze di servizi esclusivi dedicati a una clientela selezionata nel mondo degli sport americani - si pensi alla NFL degli anni ‘60 che offriva “luxury boxes” a sponsor e ospiti aziendali - fino all’offerta di “pacchetti hospitality” per aziende e tifosi esclusivi nel calcio inglese di fine anni ‘70.

In tutta Europa si arriva all’esplosione dell’industria dell’hospitality negli anni ottanta e novanta, quando si inizia a sottolineare l’opportunità di coordinare business, relazioni pubbliche e visibilità per tutti i soggetti coinvolti (dalle istituzioni al cliente privato, valorizzandone l’interesse personale a vivere l’esperienza di partecipare all’evento) durante le occasioni più importanti a livello globale in ambito sportivo, dai Mondiali di calcio alle Olimpiadi.

È un mercato ancora giovane, eppure giunto a uno stadio di maturazione con un’evoluzione sempre più solida, colma di prospettive di crescita. Le cifre previste sono chiare: nel 2023, il mercato globale dell’hospitality sportiva era stimato a un valore di 17 miliardi di dollari, con una previsione di crescita costante di più del 20% annuale fino al 2031.

L’occasione delle Olimpiadi invernali

L’Italia che attende Milano Cortina 2026 (dati aggiornati ad Aprile 2025) registra un interesse crescente per gli acquisti di servizi legati all’hospitality secondo solo alla clientela degli Stati Uniti. Sul gradino più basso del podio il Giappone, seguito da Canada, Olanda e Regno Unito. Gli eventi al momento più richiesti riguardano l’hockey su ghiaccio, il pattinaggio e la cerimonia di apertura delle Olimpiadi, ma non manca il tradizionale interesse per la specialità regina, lo sci alpino, e la curiosità per le discipline che attraggono i più giovani, come snowboard e freestyle skiing.

Oggi l’hospitality sportiva non è più solo offerta di base riservata a pochi, ma offre una modalità immersiva e personalizzata per una vasta gamma di clienti, con soluzioni pensate ad hoc in base al contesto e all’evento, alla stagione e alla location. E se è vero che gli sport più popolari come il calcio fanno da traino, singoli eventi come le Olimpiadi invernali sono volano di interessi commerciali e culturali di valore sempre crescente, sia per gli organizzatori che per il pubblico partecipante, come già dimostra l’attesa per Milano Cortina 2026.

 
On Location, leader del settore che ha come fiore all’occhiello l’Hospitality del Super Bowl, la finalissima del campionato NFL e nel 2026 sarà provider ufficiale di Hospitality per la Coppa del Mondo di calcio Fifa che si svolgerà fra Stati Uniti, Canada e Messico, è provider ufficiale ed esclusivo per le Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026. Per questo evento ha realizzato un ricco catalogo di soluzioni personalizzate, pensate per le esigenze di ogni tipo di clientela coinvolta dall’hospitality dei Giochi Olimpici, tra cui spicca tutto ciò che è stato pensato per i “Customized Packages” con soluzioni personalizzate per ogni occasione. Sono disponibili pacchetti personalizzati che includono biglietti per gli eventi, le migliori soluzioni di accomodation (in versioni luxury, premium, plus e essential) e accesso alle In Venue Hospitality, come le Private Suite, le Premium (accesso consentito prima, durante e dopo l’evento) e le Classic Lounge, luoghi personalizzati con grandi schermi in cui è possibile condividere le emozioni dell’evento, mangiare e bere, vivere un’esperienza di hospitality unica, circondati da memorabilia che ci calano nella magia dell’atmosfera olimpica, in collaborazione con il Museo Olimpico di Losanna.

On Location ha pensato anche ad aree Off Site (chiamate Clubhouse 26, a Milano, Cortina e Livigno) e Takeaway (Winter Essential), arricchendo una varietà di Hospitality Packages unica, in grado di offrire un’esperienza di hospitality indimenticabile per tutti coloro che assisteranno a Milano Cortina 2026.

On Location offre tutto questo durante tutta la durata di Milano Cortina 2026, dal 6 al 22 Febbraio, con uno staff in presenza a tutti gli eventi e in ogni location, dall’apertura di Milano alla chiusura a Verona, in mezzo le gare di Cortina, Bormio, Livigno, Anterselva, Tesero e Predazzo.

Per info ulteriori: Hospitality Milano Cortina 2026