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Heineken annuncia il nuovo CEO Rafael Oliveira, nel tentativo di contrastare la domanda fiacca di un mercato sempre più sobrio. L’ingresso in azienda è previsto per ottobre, per coprire la posizione rimasta vacante dopo l’uscita di Dolf van den Brink, parte della compagnia Olandese da 28 anni, CEO per 6.
Il nuovo amministratore delegato ha 51 anni e rappresenta una novità per Heineken, che finora aveva sempre attinto internamente per ricoprire il ruolo.
Oliveira lascia JDE Peet’s, acquisita da Keurig Dr Pepper Inc., dopo meno di due anni alla guida. Il passaggio dal caffè alla birra viene ripagato dalla multinazionale olandese con 346.300 azioni, pari a quasi 25 milioni di euro.
L’azienda si aspetta che l’assunzione rafforzi una cultura orientata alle alte performance in Heineken, con una spinta verso la semplificazione, una più rigorosa allocazione delle risorse e l’attuazione del piano del gruppo per ottenere fino a 500 milioni di euro di risparmi annui in termini di produttività.
Heineken sembra quindi in cerca di un salvagente per navigare le turbolente acque dell’industria degli alcolici. Dal 2019 al 2025 il consumo di alcol è diminuito a un tasso annuo composto del 2%, secondo un’analisi condotta da IWSR. Il trend che porta i consumatori sempre più vicino all’analcolico sembra essere conseguenza di una maggiore attenzione alla salute, di budget familiari sempre più limitati e ad uno spostamento generazionale nell’approccio al consumo di alcol.
