HBO Max arriva in Italia: accordi con Tim e Prime Video, prezzi e strategia di mercato
Focus sulla distribuzione e sulle produzioni locali per il nuovo servizio in streaming
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I punti chiave
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HBO Max sbarca in Italia e, come ogni sbarco che si rispetti, porta due valigie: i contenuti e la distribuzione. La prima è piena di marchi pesanti - HBO, DC, Harry Potter, Adult Swim - e la seconda di accordi: Tim e Amazon Prime Video. Due partner pesanti per l’ingresso “a rete” che Warner Bros Discovery ha deciso di fare nel salotto italiano dello streaming, per competere con i vari Netflix, Prime Video, Disney+ e via dicendo. Uno sbarco che avviene in un momento non banale con la partita che vede Netflix e Paramount in gioco per contendersi il futuro di Warner Bros Discovery, con la Paramount Skydance di David Ellison che ha deciso di alzare il tono e la posta con cause in tribunale e proxy fight.
Le produzioni
Sul fronte dell’offerta, HBO Max si presenta con un catalogo che riunisce in un’unica piattaforma i marchi HBO, Warner Bros., DC, Max Originals ed Eurosport. Il debutto è accompagnato da titoli ad alta riconoscibilità: “A Battle After Another” di Paul Thomas Anderson con Leonardo Di Caprio, “Superman”, “Sinners”, “Weapons” e l’intera saga di Harry Potter. Accanto ai blockbuster internazionali, una quota crescente di produzioni locali, a partire da “Portobello” di Marco Bellocchio, prima serie italiana HBO Original, in arrivo il 20 febbraio.
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I prezzi
Il modello di prezzo ricalca quello già sperimentato in altri mercati europei. Tre i piani mensili: Base con pubblicità a 5,99 euro (due dispositivi, Full HD), Standard a 11,99 euro (due dispositivi, Full HD e fino a 30 download con limitazioni) e Premium a 16,99 euro (quattro dispositivi, 4K Ultra HD, Dolby Atmos dove disponibile e 100 download con limitazioni). A questi si aggiunge il pacchetto Sport, opzionale, a 3 euro al mese, che estende l’accesso ai contenuti Eurosport.
Proprio lo sport rappresenta uno degli assi strategici del lancio. Tutti i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 saranno trasmessi in diretta e inclusi in ogni piano di abbonamento, senza costi aggiuntivi. Il pacchetto Sport amplia invece la copertura annuale con Australian Open, Roland Garros, ciclismo, sport invernali, FA Cup e UFC.
La distribuzione
Il servizio di streaming di Warner Bros Discovery debutta nel nostro Paese scegliendo una distribuzione multilivello: accordo con Tim come partner industriale e presenza su Prime Video come abbonamento aggiuntivo.
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