Gucci punta su Milano: dall’albero di Natale al trasferimento dei dipendenti (che protestano)

Dopo la brusca rottura con Frida Giannini e l’allora ad Patrizio Di Marco, nel dicembre 2014, le redini dell’ufficio stile passano ad Alessandro Michele, colui che spingerà di nuovo Gucci in cima alla lista dei brand più amati al mondo. Michele, anche lui romano, anche lui diplomato all’Accademia Costume & Moda, ha una casa fuori città (a Civita di Bagnoregio, in provincia di Viterbo;  di recente ha ristrutturato un intero edificio a Roma, Palazzo Scapucci) e continua a tenere ancorato alla capitale l’ufficio stile, nonostante a Milano si stia costruendo - appunto - il Gucci Hub. Anche le sfilate, per esigenze legate all’internazionalizzazione del brand, in pieno boom, lasciano temporaneamente Milano. Gucci sfila in moltissime location diverse: da Londra a Los Angeles, dove anche Sabato De Sarno ha appena presentato una collezione, passando per i Musei Capitolini (con un contributo di 1,6 milioni al restauro della Rupe Tarpea). L’ultima suggestiva sfilata del settembre 2022 (con 68 coppie di gemelli in passerella) si tiene però al Gucci Hub davanti a un pubblico che non si aspetta forse la cesura netta che avverrà di lì a poco con l’addio di Alessandro Michele, ma sente aria di cambiamento (visto il rallentamento della crescita economica del brand).

C’è voglia di cambiamento e Gucci torna a puntare su Milano. Accanto all’albero di Natale, mossa ben piazzata in una galleria zeppa di insegne del lusso, c’è la prossima riapertura del negozio di Monte Napoleone, per mesi impacchettato nel vinile rosso, completamente rinnovato, pronto per interpretare il nuovo spirito della maison. Del resto, con gli analisti che stimano il ritorno dei turisti come principale driver della crescita delle vendite di lusso, la presenza a Milano (prima per volume di spesa tax free in Italia, prima per quota di spesa dei cinesi) è imprescindibile.

L’azienda ha annunciato poi un’altra mossa sempre in direzione Milano. Mossa che ha scontentato i dipendenti del brand. Entro marzo 2024, infatti, è previsto il trasferimento di oltre metà dei dipendenti della sede romana, impiegati nell’ufficio stile, per avvicinarli alle cosiddette funzioni strategiche del brand, tutte concentrate a Milano. Una scelta che ha portato in piazza i dipendenti: dopo un primo sciopero del 17 novembre, lunedi 27 novembre circa 50 persone assunte dal marchio di Kering hanno manifestato fuori dalla sede di largo Ottavio Tassoni nella Capitale, contestando la decisione di spostare a Milano 153 dei 219 professionisti impegnati nella progettazione e nella realizzazione delle collezioni. Sessanta persone, invece, dovrebbero rimanere a lavorare a Roma dove però Gucci lascerà Palazzo Mancini (al 270 di via del Corso) venduto dal proprietario Blackstone a Unipolsai nel 2022.

Il tema del trasferimento è stato oggetto anche di un’interrogazione parlamentare: Nicola Fratoianni e Francesco Mari di Alleanza Verdi e Sinistra hanno chiesto un intervento immediato del ministro delle imprese e del made in Italy e di quello del lavoro e delle politiche sociali (Adolfo Urso e Marina Calderone) «per comprendere quali siano le reali intenzioni della Kering e di Gucci e per tutelare i lavoratori e le lavoratrici coinvolti dal trasferimento di sede». Parlando di «licenziamento mascherato». L’azienda ha invece fatto sapere «che tale trasferimento è stato preannunciato alle organizzazioni sindacali agli inizi di ottobre, non prevede alcuna riduzione di personale e verrà attuato nel pieno rispetto delle normative vigenti. La società, al fine agevolare quanto più possibile il trasferimento di tutti i dipendenti coinvolti, ha previsto una serie di misure sia economiche che di fattivo supporto, particolarmente di miglior favore rispetto a quanto previsto dal contratto collettivo nazionale».