Google supera la Rai: cambia la gerarchia dei media italiani

Nel Sic alle spalle dei primi due avanza un’altra piattaforma globale.

Meta, il gruppo di Facebook e Instagram, conquista infatti il terzo posto con il 9,7% del totale. Guadagna 1,1 punti percentuali, l’incremento più consistente fra i principali operatori, e supera in un colpo solo Comcast/Sky (che sio attesta al 9,4%) e Fininvest (al 9,2%). Google davanti alla Rai, Meta davanti a Sky e Fininvest: il cambiamento investe tutta la parte alta della classifica. E ritraccia, inevitabilmente, i confini dell’ecosistema mediatico italiano.

Il confronto riguarda i ricavi attribuiti ai gruppi nel Sic, non il loro valore di Borsa né gli ascolti. Ma proprio per questo racconta dove si concentra la forza economica del settore. Alphabet guadagna 0,7 punti rispetto al 2023; la Rai ne perde 0,3. Anche Fininvest arretra di 0,2 punti, mentre Comcast/Sky cresce di un decimo. Perdere quota, in un mercato che si allarga, non significa necessariamente perdere fatturato. Significa però pesare meno nella distribuzione complessiva delle risorse.

Il motore dello spostamento è la pubblicità online. Nel 2024 sfiora gli 8 miliardi di euro, cresce del 12,6% e vale da sola il 36,6% del Sic. È la prima fonte di ricavo del sistema. La raccolta sui mezzi tradizionali aumenta anch’essa, del 3,4%, e raggiunge 5,2 miliardi. Il divario continua dunque ad ampliarsi anche mentre i media tradizionali recuperano terreno in valore assoluto.

Il mercato, nel suo insieme, cresce: il Sic raggiunge 21,8 miliardi - il 6,9% in più rispetto al 2023 - e rappresenta lo 0,99% del Pil. L’espansione supera quella dell’economia nazionale. Ma i suoi benefici si distribuiscono con velocità molto diverse.

La presenza delle piattaforme si estende oltre il podio. Amazon è sesta con il 4,9% delle risorse, Netflix settima con il 3,5%, Dazn nona con il 2,5%. Tutte e tre aumentano la propria quota. Fra Netflix e Dazn si colloca Cairo Communication, al 3%; seguono Gedi con l’1,8%, Warner Bros Discovery e Telecom Italia, entrambe all’1,2%. I dodici operatori sopra la soglia dell’1% concentrano circa il 71% delle risorse: 15,4 miliardi. Nessuno supera il 20%, ma gli equilibri all’interno di questo gruppo cambiano.

La televisione conserva una massa economica rilevante. L’area dei servizi audiovisivi, radiofonici e delle piattaforme di condivisione video a pagamento resta la maggiore del Sic: quasi 9,5 miliardi, il 43,5% del totale, in aumento del 6,8%. I servizi audiovisivi in chiaro crescono del 4,4%, sostenuti da pubblicità e risorse pubbliche. Quelli a pagamento avanzano dell’11,3%: accelera la componente online, ma torna a salire anche il satellite. Il sorpasso non coincide dunque con una ritirata generale della televisione.

È l’editoria tradizionale a mostrare la ferita più profonda. Quotidiani, periodici e agenzie di stampa scendono a 2,8 miliardi di ricavi, il 3,9% in meno. Soffrono sia le vendite di copie sia la pubblicità. Il loro peso sul Sic si riduce dal 14,4% al 12,9%. Intanto l’area dell’editoria elettronica e della pubblicità online raggiunge 8,2 miliardi e il 37,8% del sistema: un comparto nel quale la raccolta sul web rappresenta il 97% delle entrate.