Dubai si prende la scena tra fashion week ed eventi. I brand investono in residenze e negozi

È una città che ha saputo recuperare la propria centralità nello scacchiere globale. Della moda e non solo. Tanto da essere definita «interessantissima» dal presidente di Ice Agenzia, Matteo Zoppas, interpellato sui mercati a più alto potenziale per il made in Italy.

Dubai ha deciso di (ri) prendersi la scena. Lo ha fatto, nella moda, cambiando in tutta fretta le date della fashion week. Dopo l’edizione di ottobre 2023 – che aveva avuto una serie di ospiti internazionali: da Carolina Herrera a Naomi Campbell – la prossima Dubai Fashion Week si terrà infatti dal 4 all’8 febbraio. Date scelte ad hoc – e annunciate a caratteri cubitali a Times Square - con cui Dubai si inserisce all’inizio del cosiddetto “fashion month” che porta gli addetti ai lavori nelle quattro capitali della moda mondiale: New York, Londra, Milano e Parigi.

L’intenzione di porsi (e imporsi) all’inizio del mese più importante – insieme a settembre – nel calendario della moda mondiale è senza dubbio una mossa studiata per acquisire visibilità in uno scenario globale in cui le settimane della moda alternative alle quattro principali hanno sempre faticato ad affermarsi. Ma anche di allinearsi a tempi e modi dell’industria globale di cui quella locale non può non tenere conto. Come per esempio quelli delle campagne vendita: «Il mondo sta cominciando a vedere l’incredibile talento, la creatività e la diversità che Dubai offre all’industria della moda globale – ha detto Khadija Al Bastaki, senior vice president del Dubai Design District (d3), parte di Tecom Group, distretto che è co-fondatore della manifestazione - . Spostiamo le date della nostra fashion week autunno inverno per essere tra i primi nel calendario della moda mondiale, assicurando che i nostri designer possano attrarre potenziali buyer e investitori in anticipo nell’anno fiscale». A fargli eco è Mohammed Aqra, chief Strategy Officer dell’ Arab Fashion Council (l’altro co-fondatore della Dfw) : «Anticipando le date ci siamo posizionati strategicamente prima della Nyfw creando una finestra ottimale per una visibilità globale e per per la presenza di buyer».

Naomi Campbell alla Dubai Fashion Week di ottobre 2023

Dubai, nel complesso, sta vivendo un periodo molto positivo. Uscita in modo brillante dalla pandemia - sia per le poche restrizioni sia per Expo 2020 (inaugurata a fine 2021) che ha portato nell’emirato 25 milioni di visitatori - si è confermata un punto di riferimento internazionale degli acquisti di lusso. In Medio Oriente, secondo l’Altagamma Consensus dello scorso novembre, nel 2024 le vendite del lusso cresceranno del 7% e quindi ben sopra la media mondiale; secondo il Monitor Altagamma Bain, al netto delle possibili conseguenze del conflitto a Gaza, l’area registrerà una forte crescita e Dubai rimane l’hub chiave. L’Emirato - seppure tallonato da un’Arabia Saudita in forte crescita che si prepara, tra le altre cose, all’Expo 2030 a Riyadh - è al centro di una serie di investimenti internazionali. Spinti anche dagli effetti dei cambiamenti geopolitici: dallo scoppio del conflitto in Ucraina sono numerosi i russi che, a causa delle sanzioni, della cancellazione dei voli da e per Mosca e della difficoltà di ottenere visti, si sono trasferiti a Dubai. Portando “nuova” ricchezza. E infatti proprio lo scorso anno Fondazione Altagamma ha deciso di portare il suo progetto Club, pensato per stimolare l’internazionalizzazione, proprio in loco.

Il riflesso della presenza di nuovi capitali – oltre che nelle vendite di lusso – si ha anche nella vivacità del mercato immobiliare di fascia altissima: lo scorso anno, secondo Knight Frank, i compratori più ricchi hanno speso 2,27 miliardi di dollari nell’acquisto di 56 case di lusso nel 2023 (nel 2022 erano state 28, per 1,24 miliardi). Le vendite di case da 25 milioni di dollari sono raddoppiate.