Diviana, gli indiani del lusso alla conquista dell’Europa

Contract, soluzioni su misura e prodotti retail di lusso per conquistare l’Europa. Base Milano. Il brand indiano dell’arredo Diviana lancia durante la Design Week il suo piano di espansione In Europa dopo l’apertura, a novembre scorso, dello showroom di via Monte di Pietà, nel cuore del distretto del lusso di Montenapoleone. Dove moda, design e artigianalità si fondono. Un flagship store di due piani che in questi giorni ospiterà buyer e agenti da tutto il mondo. Proprio il negozio monomarca di Milano sarà il punto di partenza della strategia orientata all’export della multinazionale fondata nel 2009 dall’imprenditore indiano Kapil Chopra, attuale amministratore delegato, e che sotto la direzione artistica dell’italiano Marco Corti ha conquistato posizioni di leadership nella fascia alta del mercato prima in Asia e poi nel Medio Oriente.

Diviana porterà in Italia, e in Europa, tutta la forza e la capacità produttiva del brand. In India è da poco stato inaugurato un avveniristico stabilimento di 20mila metri quadrati, un mix in cui la creatività artigianale si fonde con l’innovazione di processo digitale, con un team di oltre 900 tra professionisti e artigiani. Nell’ultimo anno Diviana ha completato oltre 50 progetti in 25 città indiane, in Asia e Medio Oriente con un giro d’affari di circa 15 milioni di euro. Le tre novità che verranno presentate nello showroom milanese in questi giorni - Baloise, Maureen e Ch11, un tavolo, una poltrona girevole e una poltroncina - assieme alle prime due collezioni lanciate per l’Europa a novembre scorso, Sublime e Q Collection, rappresentano la filosofia dell’azienda di Chopra per i mercati occidentali: artigianalità indiana e stile italiano. «L’esportazione è un obiettivo fondamentale per Diviana», dice Chopra. «Crediamo che il mercato globale sia affamato di mobili di lusso di alta qualità che incarnino un’identità distintiva. Nei prossimi 3-5 anni, puntiamo a diventare un brand noto nel lusso in tutto il mondo, aprendo una serie di punti vendita in mercati di alto profilo e stabilendo partnership strategiche».

Siamo all’inizio del processo. Nei prossimi due anni Diviana investirà in Europa 50 milioni di euro finalizzati all’espansione. «Stiamo pianificando una presenza al dettaglio capillare attraverso l’apertura di 60 flagship store in città chiave con partnership nei settori dell’ospitalità, delle aziende e del design», spiega Chopra. «Il nostro», continua, «sarò un approccio multicanale. Saremo ovunque la nostra clientela si aspetti l’eccellenza: negli hotel, negli spazi aziendali e in showroom che ridefiniscono il concetto di lusso».

La scelta di Milano come punto di partenza è cruciale. «Milano è un simbolo di eccellenza globale nel design, nella moda e nella cultura. Abbiamo scelto Milano», racconta Chopra, «perché incarna lo spirito di eleganza, artigianalità e design che definisce Diviana. Questa presenza, lo showroom e la Design week, non è solo un ingresso in Europa, ma è il primo passo del nostro impegno a diventare una parte importante della Milano del design. Milano sarà il trampolino per entrare in Francia, Germania, Regno Unito e Spagna, mercati adatti alla nostra proposta. Puntiamo sulle soluzioni su misura, che rispettino i gusti regionali, tenendo ferma la barra della nostra identità».

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