Dalle città ai borghi: se la cultura diventa risorsa, oltre il turismo

«Cultura e turismo sono facce della stessa medaglia: quando la cultura è forte, ne beneficia il turismo e, quando il turismo è attento e consapevole, sostiene la cultura», nota Carlo Fontana, presidente di Impresa Cultura Italia- Confcommercio. «L’Osservatorio ci dice che il 74% degli italiani ritiene che le iniziative culturali rendano le proprie città più attrattive e che il 71% ne riconosce il ruolo nella valorizzazione delle tradizioni. Sono dati importanti perché mostrano che la cultura nasce dalla storia, dalle comunità e dall’identità dei luoghi. Il vero protagonista resta il territorio, che rende ogni esperienza autentica. Questa consapevolezza, tuttavia, fatica a tradursi in capacità concreta di fare sistema: le collaborazioni tra gli operatori restano perlopiù occasionali».

Un vulnus su cui può intervenire, ad esempio, il settore pubblico, «favorendo l’incontro tra questi soggetti, semplificando le procedure e incentivando partenariati e progetti duraturi, capaci di mettere a frutto risorse pubbliche e private», chiosa Fontana. «Gli eventi sono fondamentali se non restano isolati. E per evitare un turismo “mordi e fuggi” e attrarre nuovi pubblici, occorre costruire un’offerta continuativa, distribuire meglio i flussi nel corso dell’anno e valorizzare i centri minori. Così la cultura può favorire sviluppo e turismo sostenibili, migliorando anche la qualità della vita delle comunità».

Per i prossimi anni la sfida si concentra, dunque, sull’organizzazione del fenomeno. «Il nostro credo è: tutta l’Italia, tutto l’anno. La strategia delle quattro D: destagionalizzare, decongestionare, delocalizzare e digitalizzare. Non possiamo pensare a un’Italia che lavora solo 90 giorni l’anno. Per questo abbiamo investito oltre 700 milioni su montagna, cammini, borghi e turismo all’aria aperta. Su questo fronte le nostre scelte stanno funzionando e dal 2025 i risultati crescono», sottolinea il ministro Mazzi.

Ma non solo: tra gli obiettivi da mettere a segno c’è anche “la conquista” delle nuove generazioni. Su cui, a oggi, i viaggi culturali sembrano attecchire meno. «L’indagine che abbiamo condotto dice che i più interessati sono persone con titolo di studio alto, over 55 e donne», conclude il presidente Fontana. «Esistono, quindi, distanze economiche, sociali e generazionali su cui intervenire: avvicinare i giovani richiede formati flessibili, occasioni di coinvolgimento attivo e un’offerta vicina ai loro interessi, che aiuti a riconoscere nella cultura una parte fondamentale dell’esperienza di vita, anziché un lusso per pochi».

Per allargare la partecipazione, serve dunque agire su più fronti: «Rendere i consumi culturali economicamente accessibili, anche attraverso una detraibilità fiscale; investire nella formazione; adottare linguaggi contemporanei, capaci di dialogare con target diversi anche grazie alla tecnologia, senza rinunciare alla qualità e al valore dei contenuti».