Mondiali di calcio femminile, ora ci credono anche gli sponsor

Quest’anno, poi, la stessa via è stata percorsa da Nike, che ha firmato un’intesa per diventare per il prossimo triennio partner ufficiale dell’UEFA Women’s Football e fornitore dei palloni nelle competizioni Uefa, compresa la Champions League femminile e i campionati Euro 2021. In occasione dei Mondiali ormai alle porte, Nike è anche il brand che ha firmato le divise di 14 squadre, compresi gli stati Uniti. Divise per la prima volta disegnate appositamente per le figure femminili. Non solo. Il brand sta appoggiando il movimento del calcio femminile anche con campagne video, diventate virali sui social.

Dal canto suo, Adidas, ha confermato il proprio impegno accanto a Fifa e in marzo ha fatto un passo in più verso una “parificazione” delle competizioni femminili e maschili: il brand dello sportwear ha annunciato le calciatrici da loro sponsorizzate, che faranno parte della squadra campione del mondo riceveranno lo stesso bonus previsto per i colleghi uomini nei campionati mondiali maschili. «Crediamo nell’ispirare e dare opportunità alla prossima generazione di atleti, creatori e leader femminili attraverso la rottura delle barriere» ha sottolineato Eric Liedtke, executive board member e head of global brands. Per altro la decisione va nella direzione di alcune Nazionali, come la Norvegia, che hanno già deciso di pagare lo stesso stipendio a calciatori e calciatrici. Mentre in Italia le calciatrici continuano ad essere dilettanti e ben lontane da uno stipendio da professioniste.

Sempre nel marzo scorso, poi, anche la britannica Orange annunciò di aver siglato un accordo come partner nazionale della coppa del mondo Fifa, mentre Boots ha firmato una partnership di tre anni con le associazioni calcistiche dell’Inghilterra, Scozia, Irlanda del Nord, Galles e la Repubblica d’Irlanda per sponsorizzare le nazionali femminili.

Per altro lo studio di Nielsen dimostra come il 61% dei fan del calcio femminile crede che i brand, attraverso la sponsorizzazione del movimento, guadagnino appeal fra i sostenitori. E il 42% delle donne interessate al calcio di informa abitualmente su quali siano gli sponsor.

Chi sono i tifosi dei prossimi mondiali?
L’identikit di quanti seguiranno i prossimi mondiali è abbastanza diversificato. C’è un quasi equilibrio a livello di genere: 54% gli uomini e 46% le donne. Nello spaccato per età, invece, sono i Millennials i fan più numerosi delle calciatrici: spicca infatti il 28% della fascia compresa tra i 25 e i 34 anni, contro una media delle altre età che si aggira attorno al 20 per cento.

Grafico Nielsen - Women’s Football 2019

I dati Nielsen sulla partecipazione allle discussioni sui social, poi, evidenziano come le donne abbiano da dire la loro anche in questo. Negli stati Uniti soprattutto, dove il 58% di tutte le conversazioni su Facebook relative alla nazionale femminile di calcio sono guidate da donne e il 60% su Instagram. Dati più contenuti in Europa, dove la Gran Bretagna vede percentuali femminili nelle conversazioni su Facebook relative alla nazionale di calcio intorno al 44% e su Instagram al 40%. Svetta la Germania con il 54% su Facebook, mentre in Francia la percentuale scende al 38%.

Quali sono le quotazioni delle squadre?
Infine la vera domanda è: chi vincerà questo mondiale. Che gli Stati Uniti siano forti è risaputo e infatti la sorpresa è trovare la Francia come favorita nelle stime di Gracenote, società del gruppo Nielsen. Le cugine d’Oltralpe hanno catalizzato il 22% dei consensi contro il 14% delle americane. A seguire Germania (12%), Inghilterra (11%), Australia (7%), Giappone e Canada (6%). E l’Italia? Nelle retrovie con un 1% a pari merito con Cina, Nuova Zelanda e Scozia. Ma c’è da scommettere che Sara Gama e le compagne venderanno cara la pelle sul campo, a cominciare dalla prima partita contro l’Australia il prossimo 9 giugno.

Grafico Nielsen - Women’s Footbal 2019