Bwh Hotels diventa Worldhotels

Una nuova identità globale e un solo programma fedeltà. È la nuova sfida di BWH Hotels che per il 2027 annuncia una trasformazione strategica completa in cui si riuniscono oltre 4mila hotel e 18 brand «sotto un unico masterbrand globale WorldHotels. L’obiettivo, fa sapere il gruppo, «è quello di rafforzare il posizionamento dell’intero portafoglio, ormai diversificato ed esteso a tutti i segmenti di mercato, offrire maggiore chiarezza a viaggiatori e proprietari e accelerare la crescita attraverso una piattaforma unificata e strumenti digitali evoluti, mantenendo un’esperienza di soggiorno autentica e valorizzando l’expertise locale di ogni destinazione».

«In questo passaggio facciamo tesoro della nostra storia per evolvere la nostra visione, affermando, con le trasformazioni introdotte, la dimensione globale di un Gruppo diversificato nella gamma di brand e dotato di nuovi strumenti per conquistare viaggiatori di domani - dice Sara Digiesi, ceo di WorldHotels Italy & South-East Europe -. Per i nostri albergatori i benefici si moltiplicano: più attrattività sui mercati internazionali, un programma fedeltà unico e strumenti digitali avanzati. Resta ciò per cui i viaggiatori hanno scelto fino a oggi i nostri marchi amati e noti, cambia il modo in cui li facciamo scoprire ai viaggiatori di tutto il mondo». Non è tutto. «Best Western continua a mantenere la grande rilevanza legata ad un brand iconico e ben riconoscibile - aggiunge Digiesi -; gli hotel di WorldHotels Collection conquistano il mainstream in un contesto che ne riconosce il carattere esclusivo e lascia spazio alla loro espressione, coinvolgendoli maggiormente nella crescita del Gruppo». Per gli ospiti una gamma di soluzioni ed esperienze «semplici e intuitive da esplorare».

«Disponiamo di un hotel praticamente per ogni occasione di viaggio, ma molti viaggiatori conoscono solo una parte del nostro portafoglio - dichiara Larry Cuculic, presidente e ceo di WorldHotels -. WorldHotels ci offre un modo più chiaro e immediato per raccontare chi siamo oggi. Riunendo sotto un unico masterbrand i nostri marchi, il programma fedeltà e le nostre capacità digitali, rendiamo più semplice per i viaggiatori comprendere la nostra identità, consentendo al tempo stesso ai nostri albergatori di competere in modo più efficace a livello globale e preservando l’indipendenza e l’unicità dei nostri 4.000 hotel».

Il masterbrand WorldHotels fa leva sull’expertise locale: la piattaforma valorizza il know-how di migliaia di albergatori indipendenti e la loro conoscenza del territorio. Elemento centrale della trasformazione è WorldHotels Rewards, il nuovo programma fedeltà unificato che integra Best Western Rewards e WorldHotels Reward, riunendo complessivamente circa 70 milioni di iscritti.

Nell’ambito di questa trasformazione, gli hotel dei segmenti luxury e upper-upscale del portafoglio saranno riuniti sotto WorldHotels Collection, una selezione esclusiva globale riservata alle strutture indipendenti che preservano l’unicità e la personalità ricercata sempre più apprezzate dai viaggiatori nelle loro scelte di soggiorno. WorldHotels Collection comprende sei brand: WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite, WorldHotels Distinctive, WorldHotels Crafted, WorldHotels Backdrop™, WorldHotels Residences