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British American Tobacco, BAT, spegne una parte consistente della propria struttura operativa. Il colosso del tabacco ha annunciato un piano che coinvolgerà 9mila posizioni a livello globale: 5.500 posti di lavoro saranno tagliati, mentre altri 3.500 ruoli verranno esternalizzati a partner terzi. Si tratta di circa un quinto dell’attuale forza lavoro del gruppo, pari a 47mila dipendenti.
British American Tobacco ha stretto una partnership con Accenture per trasferire alcune funzioni e vari ruoli nel Regno Unito, in Polonia, Romania, Singapore, Costa Rica e Malesia sono già stati esternalizzati. La ristrutturazione non riguarda invece gli Stati Uniti, che rappresentano il mercato più importante per la società.
La strategia di riorganizzazione del personale punta a generare risparmi annui incrementali per 600 milionidi sterline entro il 2028, di cui circa 500 milioni già entro il 2027.
La decisione, preannunciata a febbraio, si inserisce in uno scenario teso per l’azienda. Le vendite nel mercato americano sono state frenate dall’inasprimento dei requisiti regolatori, che ha ritardato il lancio di nuovi prodotti e favorito alcuni concorrenti cinesi. Il mercato Usa risente inoltre di un cambiamento nelle abitudini dei consumatori, sempre più orientati verso marchi meno costosi per contrastare l’aumento del costo della vita. A pesare sono anche l’aumento delle accise, normative più severe e il commercio illecito in Paesi come Australia e Bangladesh.
Oltre a queste difficoltà, la vera sfida resta il progressivo arretramento del fumo tradizionale. Il tabacco combustibile è in declino strutturale e BAT prevede per quest’anno una flessione globale dei volumi del settore pari al 2,5%. Il gruppo punta quindi a reinvestire i risparmi in prodotti alternativi alla sigaretta, come le sigarette elettroniche Vuse e le nicotine pouch Velo, con l’obiettivo di generare oltre metà dei ricavi da prodotti “smoke-free”.
