A Milano la 44esima edizione della BIT, il turismo continua a crescere

(Il Sole 24 Ore Radiocor) - Continua la ripresa del turismo in Italia. Dopo la battuta d’arresto a causa delle limitazioni imposte a livello internazionale per far fronte alla pandemia di Covid-19, il comparto prosegue nella sua strada di recupero anche se i livelli del 2019 non sono ancora stati raggiunti. Nei primi 11 mesi del 2023, secondo i dati Enit, in Italia si sono registrati 412 milioni di pernottamenti, in crescita del 4,4% rispetto al 2022 ma ancora sotto dell’1,7% rispetto al 2019, che è stato l’anno record per il turismo in Italia. Inoltre, stando a una ricerca di Enit e Isnart, nell’anno appena terminato l’Italia ha recuperato in termini di valore i livelli del 2019 ma non ha ancora raggiunto i numeri pre-pandemia in termini di flussi (il 2023 ha chiuso con un +2,7% sul 2022). Dallo studio si stima anche che nel 2023 si siano registrate in Italia 851 milioni di presenze (in strutture ricettive e abitazioni private) che hanno generato un impatto economico sui territori di oltre 84 miliardi di euro. Secondo Eurostat, l’Italia nel 2023 ha segnato un -1,3% rispetto al 2019 in quanto a presenze.

In questo quadro, la Lombardia si è confermata tra le mete preferite dai turisti, sia italiani sia stranieri ed ha superato in termini di presenze i livelli pre-Covid. Secondo i dati preliminari relativi all’intero 2023, il territorio ha accolto 18.625.897 arrivi, con 50.911.486 presenze (pernottamenti), in rialzo del 16,8% rispetto al 2019, l’ultimo anno prima della pandemia.

In questo contesto di mercato, dal 4 al 6 febbraio, a Milano si è svolta la 44esima edizione della BIT – Borsa internazionale del turismo, la più importante fiera internazionale del turismo in Italia, che riunisce sotto lo stesso tetto tutta la filiera del turismo leisure, business e congressuale. L’evento, organizzato da Fiera Milano, si è svolto presso l’Allianz MiCo di Milano con oltre 1.100 espositori provenienti da 66 Paesi che hanno avuto la possibilità di incontrare i top buyer altamente profilati presenti in Fiera, sia nazionali che internazionali, provenienti principalmente da Europa (44%), Nord America (14%), Asia (14%), Centro e Sud America (11%) e Medio Oriente (8%). La manifestazione ha visto la divisione in tre aree tematiche: Leisure, con le proposte delle destinazioni e degli espositori italiani e stranieri, BeTech per i servizi digitali e le startup, e il Mice Village con un focus sulla Meeting Industry.

Regione Lombardia è stata presente con uno stand che ha accolto 48 operatori lombardi, 12 per l’area Territori e 36 seller per la promo-commercializzazione della variegata offerta turistica lombarda. Lo stand lombardo è stata una vetrina aperta al pubblico per presentare le opportunità che la Lombardia offre, dando visibilità alle bellezze della regione, ai siti Unesco, a tradizioni, percorsi e cammini che raccontano la storia del territorio e le sue eccellenze enogastronomiche, senza dimenticare che ci si sta preparando alle Olimpiadi Invernali del 2026 organizzate da Milano e Cortina. La manifestazione è stata anche l’occasione per il lancio ufficiale di Lombardia Style, brand che rappresenta il “made in Lombardia” nell’ambito di un progetto di marketing territoriale che promuove tutte le eccellenze della regione, seguendo un filo conduttore che lega tutte le esperienze che la Lombardia offre, e che si incarna nello stile lombardo, lo stile di un territorio unico e originale dove la creatività, il saper fare, la bellezza, la cultura, creano un circolo virtuoso di contaminazioni e di sempre nuove ispirazioni.

Con particolare riferimento ai risultati del turismo lombardo, nel 2023 il podio delle presenze vede al primo posto la provincia di Milano, con 8.057.881 arrivi e 18.831.680 presenze (+11,22% sul 2019), seguita da Brescia, con 3.197.600 arrivi e 13.188.933 presenze (+25,41% sul 2019) e il Lago di Garda assoluto protagonista, importante meta di turismo internazionale. Al terzo posto Como con 1.730.954 arrivi e 4.507.396 presenze (+16,38% sul 2019) e anche in questo caso un altro lago lombardo a fare da richiamo per il turismo straniero che supera l’80%.